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Urchin廣告系列(英語:Urchin Tracking Module,縮寫:UTM)參數為Google分析的前身Urchin引入的五種用於市場營銷的URL參數。
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UTM參數
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Urchin廣告系列(英語:UrchinTrackingModule,縮寫:UTM)參數為Google分析的前身Urchin引入的五種用於市場營銷的URL參數。
[1]通過向網址添加Urchin廣告系列參數,分析網站可以區分當前用戶從哪種廣告進入此網站等。
[2]以下URL中高亮部分即為UTM參數:
https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=bufferUTM參數編輯
UTM參數共有五種,使用中可以多項組合進行使用:[1]
參數
用途
例子
utm_source
(必需)標識廣告客戶、廣告網站。
utm_source=google
utm_medium
(非必需)標識來源類型。
(如電子郵件、文章)
utm_medium=article
utm_campaign
(非必需)標識具體廣告標識。
utm_campaign=spring_sale
utm_term
(非必需)標識搜索關鍵字。
utm_term=running+shoes
utm_content
(非必需)區分同一廣告內的不同鏈接。
常用於A/B測試、個性化廣告
utm_content=logolink或utm_content=textlink
參考資料編輯
^1.01.1使用自定义网址收集广告系列数据.GoogleInc.[2021-06-09].(原始內容存檔於2016-03-07).
^UsingUTMParametersinAdobeAnalytics.AdamGreco.[2017-01-24].(原始內容存檔於2017-02-02).
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