如何經營百萬YouTube？專家分析3大成功步驟是關鍵

在海量資訊的YouTube平台上，一支被廣大觀眾看到的成功影片，是需要3大關鍵。

首先，是影片的內容創新，必須找到自己的特色，以及這個特色預期的受眾 ... 政治 聲援四通橋反習勇士台灣基進：台灣人民應警覺習近平野心 PR Facebook登入上線，請使用第三方登入體驗完整功能！ 生活 因應尼莎颱風後續雨勢鄭文燦：復興區保持高度警戒 政治 張善政對韓國瑜站台一直閃躲？鄭運鵬：無法理解 PR 嗨！就是你，來投下你神聖的一票啦！ 國際 北約核威懾演習！美B-52遠程轟炸機報到14國60機軍演到月底 中國 深陷性侵醜聞後首次現身!張高麗出席二十大會場 政治 柯文哲視察水門「讓大家看看」認證自己只是出來「作秀的說明」 政治 百齡橋超過50車慘被淹王浩宇秀「SOP」質疑北市府未依法網友轟市長賠？ 國際 美共和黨信心大振準備奪下民主黨傳統票倉 政治 近萬女性官兵不教召？國防部：已納入研議 財經 中共犯台美毀台積電應對？經濟部駁斥：不是事實 如何經營百萬YouTube？專家分析3大成功步驟是關鍵 新頭殼newtalk |楊瑾錚 綜合報導 發布2020.08.28|15:56 收藏 留言 變更字體大小 A 目前設定 A 目前設定 A 目前設定 楊瑾錚 1970-01-01T00:00:00Z YouTube策略總監陳容歆(左2)、CAPSULE總經理施正容(右1)和黃氏兄弟創作者之一哲哲(右2)共同解密YouTube，回答網友常見問題。

   圖：Google/提供 現代人獲取資訊的管道眾多，許多有創意的人，會透過免付費平台發表自己的作品。

但大多數的創作者並不了解Google底下YouTube的運作方式，常常拍了許多影片，卻不知道怎麼樣才能讓更多的人看見，就讓經營免付費平台相當成功的專業人士，來分析一支成功影片的3大關鍵要素。

在海量資訊的YouTube平台上，一支被廣大觀眾看到的成功影片，是需要3大關鍵。

首先，是影片的內容創新，必須找到自己的特色，以及這個特色預期的受眾族群，將影片內容做出差異化；其次是演算法，密切觀察後台流量的變化趨勢，來了解關重要的是什麼；最後則是與觀眾的互動，從留言及回覆中，可以真正的與受眾觀眾交流，也可知道觀眾想看的是什麼。

YouTube大中華區策略合作夥伴資深總監陳容歆，曾於Google台灣擔任資深業務總監,為品牌廣告主提供企業數位轉型，與行銷方案。

她透漏，YouTube頻道在全球平均1分鐘就有500小時的內容上傳，而每個月在頻道上活躍的訂戶約20億觀眾，「演算法是依照觀眾的觀看行為，進行影片的推薦，綜合考量影片觀看次數、被觀看的長度、觀眾參與度、觀眾過去搜尋的內容等因素」，演算法基本上就是為觀眾所設，因此會隨著觀眾行為模式改變而調整。

CAPSULE總經理施正容，手上有擁有170個創作者及其頻道，她要負責跟創作者討論內容外，還得負責處理媒體公關及法律問題，經營這麼多創作者的她說，YouTube使用者因為演算法，可以很精準的被推播到自己有興趣和想看的影片，「所以創作者的內容變得重要」。

YouTube的觀眾因演算法變得更精準、分眾更明確，所以創作者的內容要能夠精準地做出差異化與自己的特色，才是關鍵。

除此之外，也要以小時、天數來觀察後台流量趨勢，「才能知道未來內容的走向」。

擁有158萬人訂閱頻道的「黃氏兄弟」哲哲，分享了他從成立頻道後至今擁有158萬人訂閱的過程，他表示每一次上傳創作影片後，他和團隊都會很認真的去看後台數據、流量，以及網友留言，下一次創作影片時，就會以50%、50%去做調整。

哲哲說明雖然觀眾很重要，但身為創作者，還是要保有自己想做的東西，才有一直有熱情和動力去創作，「就像我們想以健康、正向的形象面對觀眾，這是我們不會變的本質」，但在內容部分就是滾動式調整。

這就是他所謂在內容創作上，50%迎合觀眾、50%保有自己想傳遞的訊息。

最後，陳容歆更透漏Google一直都有在討論要如何讓創作者在YouTube平台上，直接跟他們的觀眾獲取營利，「這樣就不用完全靠廣告主營利」，更不用再擔心因為內容被判定黃標，而無法完全營利的問題。

許多有創意的年輕人，會透過有效的平台發表自己的作品。

Google日前舉行一系列解密講座，邀請到YouTube大中華區策略合作夥伴資深總監陳容歆、CAPSULE總經理施正容還是要保有自己想做的東西，才有一直有熱情和動力去創作，「就像我們想以健康、正向的形象面對觀眾，這是我們不會變的本質」，但在內容部分就是滾動式調整。

爾後哲哲跟團隊就開始討論採用付費會員制，陳容歆也笑說：「Google是真的有在討論如何改進讓創作者直接從觀眾身上獲利，未來會有改變」，至於是怎樣的改變，陳容歆保密到家。

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