2019年12月份臺灣汽車市場銷售報告 - U-CAR新聞
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2019年12月全月新車銷售量45925輛,順利在年底封關前衝出一波銷售高峰,而拜12月份近4.6萬輛銷售之助,2019年全年銷售量最後底定439836輛, ...
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2019年12月份臺灣汽車市場銷售報告
編輯部撰文
攝影
300,990
隨著跨年煙火絢爛落幕,正式迎來全新的2020年,當然,大家在2020年1月2日,新年度的第1個工作日最關心的事情,就是新出爐的2019年12月份新車銷售數據,還有2019年全年銷售表現又是如何?答案揭曉,在新車總市場部分,2019年12月全月新車銷售量45,925輛,順利在年底封關前衝出一波銷售高峰,而拜12月份近4.6萬輛銷售之助,2019年全年銷售量最後底定439,836輛,比起2018年的435,135輛增加4,701輛,換算年度比則是微幅成長1.1%,不過,2019年全年未能突破44萬輛大關,當然,也沒有機會超越上一屆車展年,2017年全年累積銷售量的444,669輛。
至於大家同樣關心的國產與進口陣營對戰,也繳出了年度對峙成績,積極搶攻的進口陣營,2019年全年賣出209,949輛,成功跨越極具代表性的20萬輛大關,取得47.7%的總市場佔有率!同時,相較2018年進口車銷售總量的197,281輛,2019年更是一口氣多出12,668輛,進口車市佔率也由2017年41.7%、2018年45.7%再提升2%來到47.7%,趨勢明顯是朝50%大關邁進!至於年度車系銷售,12月CorollaAltis最終領牌數達到3,547輛,RAV4領牌數則為3,014輛,ToyotaCorollaAltis最後以30,677輛擊敗同門兄弟RAV4的29,739輛,蟬聯總市場單一車系銷售冠軍。
1.總市場(國產+進口)
在年底購車買氣高點的12月份,總市場排名其實有著不小幅度的改變,Toyota仍然強勢穩居總市場龍頭寶座,全月繳出11,840輛的領牌數,不僅單月成長了5.5個百分點,與2018年年底相比更成長了將近13%,除了品牌魅力在市場上有一定吸引之外,麾下兩大銷售主力的ToyotaCorollaAltis,以及ToyotaRAV4的市場表現,更成為市場的討論話題焦點,同時也是品牌年度累計銷售較2018年成長的關鍵之一。
台灣本田在2019年封關的最後一個月,一舉爬升至總市場第2名的位置,主因在於麾下的兩大SUV、也是銷售主力的CR-V與HR-V,都有著出色的成績,也因此以大幅差距領先裕隆日產,台灣本田12月份品牌總領牌數來到4,263輛,單月成長幅度超過40%,也是總市場前10排名中,單月成長幅度最大者。
然則品牌的隱憂也同樣在SUV雙雄上,小改款CR-V仍有待2020年第三季,而HR-V則備受配備的劣勢影響,如何祭出更多吸引力,將成台灣本田的年度課題。
裕隆日產所代理的Nissan品牌,在12月份的總領牌數為3,795輛,無論是與去年同期、還是單月領牌數,都仍然是成長的,雖然主要還是倚靠NissanKicks,其佔全車系超過45%的銷售量,但促銷方案的加碼,再加上其餘已經問世許久的家族成員,也有著一定程度的貢獻,讓Nissan仍保有前3的排名。
已經成功搶進總市場前6名的Lexus,在12月份同樣維持出色競爭力,全月份領牌數為2,348輛,雖然單月跌幅超過8個百分點,與第4名Mercedes-Benz的2,725輛之間,差距稍微被拉開,但如果將對手在貿易商銷售端的熱絡扣除,Lexus整體表現還是相當強勢。
至於中華汽車所代理的Mitsubishi,則以2,534輛緊跟在Mercedes-Benz之後,成為總市場排行第5名,自家CMC中華汽車則在Veryca與Zinger協力下,繳出1,674輛的銷售成績。
福特六和在推出新世代Focus之後,銷售量有著非常強勢的增長,在12月份時亦積極推出全品牌優惠活動,主打美式風格的內容下,包含Kuga以及Ranger等車系,都有著不少的單月成長幅度,也有助品牌以2,174輛的總領牌數,擠身總市場第6名;值得留意的部分在於福特六和將於2020年推出TourneoConnect與新世代Kuga,但麾下的Escort與Fiesta則即將出清,除卻Focus車系之外,能否有另一款明星產品來引導品牌,會是市場波動的主要關鍵。
2019年12月總市場銷售Top10
排名
2019年12月
單月銷售量
1
ToyotaCorollaAltis
3,547
2
ToyotaRAV4
3,014
3
HondaCR-V
2,259
4
NissanKicks
2,079
5
ToyotaSienta
1,390
6
FordFocus
1,339
7
ToyotaYaris
1,311
8
HondaHR-V
1,236
9
CMCVeryca
1,110
10
TeslaModel3
1,041
2019年全乘用車銷售Top10
排名
2019年
銷售量
1
ToyotaCorollaAltis
30,676
2
ToyotaRAV4
29,739
3
NissanKicks
16,882
4
HondaCR-V
16,476
5
ToyotaYaris
13,978
6
ToyotaSienta
13,401
7
FordFocus
11,149
8
ToyotaVios
9,466
9
HondaHR-V
9,241
10
Mercedes-BenzC-Class
7,683
2019年豪華車銷售Top10
排名
2019年
銷售量
1
Mercedes-BenzC-Class
7,683
2
LexusNX
7,394
3
Mercedes-BenzGLC
7,027
4
LexusUX
4,578
5
LexusRX
4,443
6
LexusES
4,175
7
Mercedes-BenzE-Class
3,798
8
BMW3Series
2,445
9
BMW5Series
2,429
10
BMWX3
2,164
2019年12月-廠牌別排行(國產+進口)
名
次
品 牌
銷售量
上月比
去年比
市占率
1
和泰豐田
Toyota
11,840
105.5%
112.8%
25.8%
2
台灣本田
Honda
4,263
141.0%
100.4%
9.3%
3
裕隆日產
Nissan
3,795
108.0%
107.0%
8.3%
4
台灣賓士
Mercedes-Benz
2,725
106.5%
108.3%
5.9%
5
中華汽車
Mitsubishi
2,534
116.6%
116.4%
5.5%
6
和泰豐田
Lexus
2,348
91.8%
136.4%
5.1%
總市場
45,925
112.8%
109.4%
100.0%
2.國產轎車
ToyotaCorollaAltis無疑在國內市場上,有著非常強勢的銷售實力,雖然受到市場逐漸往休旅產品靠攏的趨勢影響,不再如同往昔旺季每每突破四千大關的表現,然而在和泰汽車於12月加碼推出促銷優惠,以及其他相關操作的影響下,還是繳出了3,547輛的單月領牌數,也是2019年第四季首度超過自家RAV4的成績。
在促銷優惠的效益下,ToyotaYaris同樣也有著破千輛的領牌實績,以1,311輛的表現居於國產轎車第3名。
福特六和麾下的Focus車系,在市場上的搶眼表現已經無庸置疑,在12月份仍舊維持銷售熱力,全月領牌數來到1,339輛,穩居國產轎車第2名的排序,福特六和其實針對Focus的戰力,採以相當積極的節奏,在10月底時推出更為入門的車型,將車系戰力往下延伸,成績確實相當不錯,其佔車系銷售超過20%,在2019年底時則往上增加,推出了搭載多連桿的ST-LineLommel車型,是否會有助於車系成長,還是僅分食原先ST-Line車型的市佔,值得後續積極觀察。
日本市場已經發表新世代的HondaFit,而國內市場雖然距離改款動作仍有好些時間,台灣本田仍舊在11月初,以新年式為名增加LED晝行燈與感應式頭燈等配備調整,搭配品牌的加碼促銷內容,在12月份總計繳出306輛的成績,維持第8名的排序,不過單月仍有著超過10%的成長,以現行市場潮流與Fit的產品週期而言,算是相當不錯的成績,不過,後續如何能維持其市佔成績,會是台灣本田較為辛苦的課題。
Nissan麾下曾經於國內市場叱吒風雲的March車系,由於整體市場潮流的改變,加上中國市場小型級距的式微,因此裕隆日產並沒有後繼相關產品得以推出,而現行世代也進入了出清階段,12月份繳出50輛的領牌數,根據了解,很有機會在2020農曆年前後,就正式畫下March車系於國內市場的句點。
2019年12月-國產轎車TOP10
名
次
車 款
銷量
銷售組成
1
ToyotaCorollaAltis1.8
3,547
1.8
2,950
83%
1.8H
597
17%
2
FordFocus1.5
1,339
1.5四門
73
5%
1.5T四門
293
22%
1.5五門
136
10%
1.5T五門
837
63%
3
ToyotaYaris1.5
1,311
4
ToyotaVios1.5
858
5
MitsubishiColtPlus1.5
472
6
NissanLivina1.6
453
7
NissanTiida1.6/1.6T
436
1.6五門
436
100%
1.6T五門
0
0%
8
HondaFit1.5
306
9
HyundaiElantra
1.6/2.0/1.6D
299
1.6
170
56%
1.6T
99
33%
1.6D
29
10%
2.0
1
1%
10
NissanSentra1.8
224
其 他 車 款 (以下車款之排序不代表名次)
FordFiesta1.0/1.5
14
FordEscort1.5
44
HondaCity1.5
102
LuxgenS3
4
LuxgenS5GT/GT225
66
MitsubishiGrandLancer1.8
164
NissanMarch1.5
50
ToyotaCamry2.0
151
銷售報告轎車數據,涵蓋轎車、掀背車、旅行車、轎跑車與敞篷車等車型。
3.國產休旅/商用車
即便在ToyotaRAV4強勢銷售成績的壓境下,SUV市場王者寶座已經毫無懸念,但HondaCR-V仍舊有著國產SUV的強者榮光,12月份繳出了2,259輛的領牌成績,成功以180輛的差距,擠下NissanKicks的2,079輛,重新奪回國產休旅與商用車市場的第1名寶座。
台灣本田預計會在第三季進行小改款工程,不過,依照目前市場態勢而言,有必要積極進行配備的調整,方能持續保持競爭優勢。
國產休旅與商用車市場前5名中,另一款值得留意的,乃是Honda休旅雙雄之一的HR-V,事實上,小改款HR-V因為並未導入HondaSensing,因此在產品力上相比於競爭對手其實居於劣勢,但受惠於車格的空間優勢,以及品牌在SUV市場的長期著墨,雖然無緣競爭冠軍寶座,但仍舊有著穩定的中段班實力,不過,在12月份除有品牌促銷的加持,現場議價空間亦有增加,讓HR-V繳出了1,215輛的成績,單月成長幅度將近50%。
另一款備受消費者矚目的國產休旅,是未能擠身前10排名的LuxgenURX,這款品牌在近期風風雨雨傳聞中,積極推動的全新車系,在2019年12月中旬正式發表,雖然Luxgen在正式發表時透露,URX在預售階段即已累積千張訂單,但從12月的銷售成績來看,應當尚未開始全力投產交車,後續表現成績,將會更清楚的展現,究竟URX會不會是品牌重要的救命靈丹。
2019年12月-國產休旅車/商用車TOP10
名
次
車 款
銷量
銷售組成
1
HondaCR-V1.5
2,259
2
NissanKicks1.5
2,079
3
ToyotaSienta1.5/1.8
1,390
1.5
82
6%
1.8
1,308
94%
4
HondaHR-V1.8
1,236
5
CMCVeryca
1,110
6
Mitsubishi Delica
621
7
CMCZinger2.4
564
8
FordKuga1.5/2.0/2.0D
517
1.5
461
89%
2.0
33
6%
2.0D
23
5%
9
NissanX-Trail
440
2.0
418
95%
2.5
22
5%
10
HyundaiPorter
322
其 他 車 款 (以下車款之排序不代表名次)
DFSKFuwin
22
HyundaiTucson
239
1.6T
217
91%
2.0
12
5%
2.0D
10
4%
HyundaiSantaFe
51
KiaCarens
53
LuxgenU5
8
LuxgenU6Turbo
73
LuxgenM7Turbo2.2
77
LuxgenV7Turbo2.2
7
LuxgenURX
37
MitsubishiOutlander2.4
284
廣 告
4.進口總市場
在年底銷售封關前的盡力衝刺下,12月進口車總市場繳出22,082輛的銷售成績,相較11月份有著6%的成長比例,而在年度銷售表現部份,進口車總市場於2019年度總共有著209,949輛的新車掛牌數,不但守住了正面成長的年度販賣數,且有著6.4%的增長幅度。
而在年度品牌銷售表現部份,Toyota以50,249輛的新車掛牌數、穩居進口車銷售品牌第1名的位置,且相較於2018年更有著高達50.9%的成長幅度,其中新一代ToyotaRAV4車系的推出,對於Toyota進口車的銷售成長有著明顯助益,另外,在2019年引進的全新車款包含Hilux、Granvia、Hiace及Supra等車款,亦對Toyota進口品牌市場板塊的拓展有著更進一步的提升。
而在年度銷售排行榜上,另一個表現相當搶眼的品牌便是Lexus,其不但以22,295輛的銷售成績首度站上第3名的位置,相較2018年度的成長率更達到25.2%,僅次於Toyota品牌,銷售成長則得歸功於其主力運動休旅產品包含NX及RX車系,於2019年陸續帶來強化主動安全配備的新年式及小改款車型,而新加入的全新入門跨界休旅產品UX車系,對於品牌銷售量的成長亦有著明顯的幫助。
將焦點拉回至12月的品牌銷售排行榜,Toyota及Lexus雖分別佔據第1及第3名的位置,但其銷售表現事實上皆不如11月來的亮眼,分別有著14%及8.2%的衰退幅度。
而包含Mercedes-Benz、BMW、Mazda及Volkswagen在12月份皆較11月有著更出色的銷售表現,其中BMW更有著達到31.4%的成長。
不過在12月最受矚目的、應該是首度以1,112輛的銷售成績,站上排行榜第6名位置的美國電動車品牌Tesla,透過旗下Model3車款在12月超過千輛的掛牌數表現,使其成為國內首個以純電動車進入銷售排行榜的新車品牌,銷售量更較11月有著超過1.5倍的成長表現。
2019年12月-廠牌別排行(進口)
名
次
品 牌
銷售量
上月比
去年比
市占率
1
Toyota
4,583
86.0%
114.7%
20.8%
2
Mercedes-Benz
2,725
106.5%
108.3%
12.3%
3
Lexus
2,348
91.8%
136.4%
10.6%
4
BMW
1,935
131.4%
123.2%
8.8%
5
Mazda
1,857
119.5%
77.0%
8.4%
6
Volkswagen
1,576
125.9%
109.7%
7.1%
總市場
22,082
106.0%
112.4%
48.1%
進口一般轎車
MazdaMazda3在12月份靠著促銷加碼,以517輛重返進口一般轎車冠軍,其中四門佔256輛、五門佔261輛,相較於改款前,改款後的五門掀背銷售數量明顯較低,其主因自然是五門掀背市場的勁敵Auris、以及2019年同樣大改款的Focus,無論是主被動安全配備還是舒適配備,都有著相當不錯的產品競爭力,同時售價相對較低,這讓原本以進口身分佔有優勢的Mazda3導入第4代大改款後,銷售量未見起色。
海外發表搭載Skyactive-X引擎動力後,臺灣暫時沒有導入規劃,但導入後的售價設定,才是能否增加足夠銷量的關鍵。
ToyotaAuris最後一個月交出338輛的成績,靠著穩定的銷售量,重返級距第2名的位置。
Auris在9月發表強化TSS系統的新年式後,銷售量穩定的維持在300輛以上的成績,基本不受市場波動影響。
Toyota另外進榜的則還有中大型轎車Camry,單月銷售286輛的成績位居第3位,在市場萎縮的中大型轎車市場當中,依然處於一枝獨秀的高位。
中大型轎車除了Camry以外,NissanAltima以單月70輛的成績居於進口轎車級距第8位,位居第7名的MazdaMazda6轎車36輛、旅行車74輛;ŠkodaSuperb則是轎車與旅行車加起來21輛;Mondeo則是轎車5輛、旅行車41輛;KiaStinger在12月僅有5輛。
明顯可見中大型轎車銷售量越來越低。
VolkswagenGolf於12月份交出穩定的241輛位於第5位,雖然海外第8代新車已發表,但國內上市時間最快要到2021年,因此現行款的Golf仍須支撐至少1年。
同樣海外已發表、臺灣預計2021年上市的則還有ŠkodaOctavia車系,2020年式已大幅縮減車型編成,包括轎車與旅行車皆僅剩雙車型。
進口休旅車
近期新車市場上最熱門的話題,莫過於ToyotaRAV4能不能取代CorollaAltis車系,首次成為國內新車市場上的年度銷售冠軍,而結果也在12月新車銷售數據公布後正式揭曉,ToyotaRAV4雖以3,014輛的銷售成績、穩居進口休旅車的單月及年度銷售冠軍,但年度總銷量仍以938輛的差距,敗給了CorollaAltis車系,但其在2019年度有4個月份皆超過3,000輛的銷售表現仍相當驚人,能否在2020年度再度挑戰總市場新車銷售冠軍,值得後續觀察。
甫於2019年12月中旬在國內發表小改款車型的ToyotaC-HR車系,由於受到新車合格證尚未取得的影響,於12月所繳出的221輛新車掛牌數皆為小改款前的車型出清,所以小改款後的新車銷售力道尚未展現,據了解新車約莫在農曆年前後才會開始掛牌交車,而總代理和泰汽車亦喊出6,000輛的小改款新車年販目標,換言之C-HR每個月約需繳出500輛的銷售成績,才能達到原廠預期的市場銷售表現。
而在2019年10月下旬首度於國內推出的Mazda全新跨界休旅CX-30,在12月接續繳出415輛的新車掛牌數,較11月份有著11%的成長比例,銷售表現不但大幅超越同門的CX-3及CX-9車系,也更接近可視為Mazda品牌運動休旅銷售主力的CX-5車系。
而CX-5車系在12月份則以594輛的新車掛牌數、以12輛之差勝過VolkswagenTiguan車系,持續佔據排行榜第2名的位置。
於12月中旬在國內發表新年式車款的HondaOdyssey車系,透過促販優惠的加碼在12月繳出350輛的新車掛牌數,站上排行榜第5名的位置。
而其最直接的市場對手ToyotaPrevia雖在12月份仍有著112輛的新車掛牌數,但據了解Previa車系原廠已在10月停止生產,目前現車販售完結後即停止導入,而HondaOdyssey車系在少了這一位市場上最主要的競爭對手後,應有望進一步提升市場的佔有率表現。
2019年12月-進口一般品牌
名
次
轎 車 車 款
銷量
名
次
休 旅 車 款
銷量
1
MazdaMazda3
517
1
ToyotaRAV4
3,014
2
ToyotaAuris
338
2
MazdaCX-5
594
3
ToyotaCamry
286
3
VolkswagenTiguan
582
4
SuzukiSwift
253
4
MazdaCX-30
415
5
VolkswagenGolf
241
5
HondaOdyssey
350
6
KiaPicanto
156
6
SuzukiCarry
302
7
ŠkodaFabia
132
7
VolkswagenTransporter
298
8
MazdaMazda6
110
8
SubaruForester
238
9
VolkswagenPolo
70
9
MitsubishiEclipseCross
214
9
NissanAltima
70
10
ToyotaC-HR
211
其 他 轎 車
其 他 休 旅 車
SuzukiSX4
65
SuzukiVitara
204
ToyotaPriusC
63
ToyotaAlpha
177
SubaruLevorg
61
ŠkodaKodiaq
167
轎車數據涵蓋轎車、掀背車、旅行車、轎跑車與敞篷車等車型。
休旅車數據涵蓋運動休旅、廂式休旅與貨卡車等車型。
進口豪華轎車
TeslaModel3在12月交出1,041輛的成績,成為2019年全年度進口豪華轎車級距當中,唯一單月破千輛的車款,高站級距冠軍之列。
自上市以來,Model3從9月開始分別領牌331輛、19輛、338輛,加上12月份的1,041輛之後,全年度1,729輛的銷售數字明顯已脫離稀有車之列,未來亦將歸類為豪華轎車之列。
Mercedes-BenzC-Class以穩定613輛的成績位居第2位,其中銷售主力為搭載2.0升動力的C300,共有347輛、採1.5升動力的C200則是居次有108輛、入門動力的C180則有54輛,明顯消費者仍然青睞2.0升以上的動力明顯看得出來消費者較青睞2.0升以上的動力,另一方面也導因於平行輸入商,較偏好導入配備較高與相對原廠新車價差較具優勢的C300車型,都讓C300車型成為車系銷售中堅主力。
E-Class單月領牌439輛同樣居於C-Class之後、A-Class則是213輛位於第7位、B-Class領牌111輛位於第10位,其中於11月發表的A-ClassSedan轎車車系已開始交車。
Lexus則是靠著ES車系的383輛維持在排行榜第4位,日系豪華品牌轎車系列包括IS僅販售65輛、GS車系單月僅售出4輛、LS車系32輛。
IS車系將在2020年導入大改款新車,預計屆時有機會重返銷售排行榜Top100,而產品週期也接近改款的GS,目前原廠尚未確認相關訊息,待GS後續產品更替節奏明朗後,勢必將牽動GS日後在臺灣的銷售布局。
不過,整體而言,除ES具備與Mercedes-Benz以及BMW相抗衡的戰力外,Lexus其他轎車產品線的銷量相對疲弱,更與UX、NX與RX等品牌休旅車系表現相去甚遠,如何有效強化轎車產品銷售力道,將直接影響Lexus在品牌銷量的表現。
BMW大改款1Series上市之後,成為品牌銷售主力,單月銷售266輛的成績位居第5位,5Series則是以232輛位於其後。
G20世代的3Series在2019年導入轎車車型後,預計將在2020年初導入旅行車版本,預計可望再度提升銷量。
豪華休旅車
毫無疑問的、在品牌市場旺盛銷售氣勢的帶領下,Lexus在12月銷售排行榜上再度包辦了前5名的3個席次,而NX車系的897輛新車掛牌數,雖較11月減少3.8%的銷售比例,但仍穩居銷售冠軍的位置,而甫推出小改款車型的RX車系也以489輛的銷售成績位居第3名的位置,UX車系則以459輛緊追在RX車系之後位居第4名的位置。
於2019年9月推出小改款後、再度掀起銷售高峰的Mercedes-BenzGLC車系,在12月再度以580輛的新車掛牌數上升一個名次,來到第2名的位置,不但在銷售排行榜上有著出色的銷售表現,在Mercedes-Benz品牌中也僅次於主力轎車產品C-Class車系。
而Mercedes-Benz亦藉由2020臺北車展首度發表純電運動休旅產品EQC,但新車採用專店販售的模式,加上新車交期需等至第一季,且這輛Mercedes-Benz首款在國內販售的電動車產品,能否為市場所廣泛接受,仍有待後續的市場表現來判定。
在新車合格證終於不再延遲、順利發放後,BMW新年式X3及X4車系在12月開始陸續交車,而X3亦繳出349輛的新車掛牌數,站上銷售排行榜第5名的位置,X4則有著157輛的新車掛牌數,較11月份有接近2倍的成長。
於2019年10月甫推出小改款的X1車系,則以254輛的成績位居第6名的位置,且相較11月更有著超過1.5倍的新車掛牌數表現,展現小改款車型的銷售力道。
2019年12月-進口豪華品牌
名
次
轎 車 車 款
銷量
名
次
休 旅 車 款
銷量
1
TeslaModel3
1,041
1
LexusNX
897
2
Mercedes-BenzC-Class
613
2
Mercedes-BenzGLC
585
3
Mercedes-BenzE-Class
439
3
LexusRX
489
4
LexusES
383
4
LexusUX
459
5
BMW1Series
266
5
BMWX3
349
6
BMW5Series
232
6
BMWX1
254
7
Mercedes-BenzA-Class
213
7
VolvoXC60
235
8
BMW3Series
197
8
Mercedes-BenzGLE
190
9
VolvoS60
126
9
BMWX4
157
10
Mercedes-BenzB-Class
111
10
VolvoXC40
153
其 他 轎 車
其 他 休 旅 車
Mercedes-BenzS-Class
91
VolvoXC90
142
BMW2Series
80
Mercedes-BenzGLA
131
BMW7Series
72
Mercedes-BenzV-Class
105
轎車數據涵蓋轎車、掀背車、旅行車、轎跑車與敞篷車等車型。
休旅車數據涵蓋運動休旅、廂式休旅與貨卡車等車型。
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6.稀有車
高單價稀有車買家,較偏好入手正年式的新車,所以通常在年末先行掛牌的買家較少。
儘管如此,在2019年的12月份,我們依舊可看到新面孔,如先前完成認證程序的McLarenGT,終於在本月首度掛出2輛的成績,其也連同Senna成為McLaren在2020臺北車展區的焦點。
而永三汽車代理之AstonMartin、Bentley品牌,也分別在臺北車展帶來DBX、大改款FlyingSpur兩款新車。
不過基本車價988萬起的DBX要到2020年第四季交車;新款BentleyFlyingSpur也要到第二季才能交車、本月交出的仍是舊款車型,因此短時間仍無法看到兩款新車現身國內街頭。
在稀有車榜單中最受矚目的車款,仍舊是銷售強勁的LamborghiniUrus,其在12月掛出10輛,而由2019全年度來看它更是累積123輛、帶領品牌在國內年銷突破百輛的佳績,相當驚人。
而同屬超豪華/超級SSUV級距的Rolls-RoyceCullinan,雖然本月未有掛牌,但全年也已交出13輛,未來此級距在AstonMartinDBX加入後的表現更是精彩可期。
而在電動車部分,NissanLeaf本月交出7輛,U-CAR編輯部就貢獻其中1輛、以進行長期的電動車直購直測報導,而且有鑑於TeslaModel3的月銷量突破千輛、不再屬稀有車範疇,未來我們也會在2020年的銷售報導中,針對各品牌電動車另行以專文與表格統計。
2019年12月-稀有車種銷售表
廠牌
車款
銷量(輛)
AlfaRomeo
Giulia
3
4C
1
Stelvio
1
AstonMartin
DB11V8
1
Vantage4.0
3
Audi
RS6
1
SQ5
3
Bentley
ContinentalGT/GT4.0/GT6.0
4/1/1
BentaygaV8
2
FlyingSpur
1/1
BMW
M140i
18
M2Coupe/CompetitionCoupe
1/6
M3/M4
1/8
M5
5
M6
2
M760LixDrive
3
M850ixDriveCoupe
4
X3M40i/X4M40i
5/13
X3M/X4M
5/7
X5M50d/X6M
1/2
Z4sDrive20i/M40i
8/11
BMWI
i3REX
6
i8
5
Caterham
Seven165
1
Chevrolet
Camaro
1
Corvette
1
Dodge
Challenger
1
Ferrari
488Pista/Spider
3/2
Portofino
2
Fiat
Abarth500/595
1/1
Ford
Mustang/GT
16/5
Honda
CivicTypeR
7
Jaguar
F-Type2.0RWD/SVR
2/3
Jeep
GrandCherokee
1
Wrangler
3
Kia
Stinger2.0TGT/3.3TGT
4/1
Lamborghini
Urus
10
Lexus
RC300
3
Maserati
Ghibli/GranSport/S
7/2/2
Quattroporte/GranLusso/SQ4
2/2/3
LevanteS/GranSport/GTS/Trofeo
8/5/1/1
GranTurismoS
1/1
Mercedes-AMG
GLA45
2
A35
17
CLA45
7
C63Coupe/63S
1/'5
G55/G63
1/2
GLA45
2
Mercedes-Maybach
S560
1
McLaren
600LTCoupe
1
720SCoupe/Spider
2/1
GT
2
Mini
JohnCooperWorks
2
JCWClubman
9
Mitsubishi
OutlanderPHEV
1
Nissan
Leaf
7
Porsche
718BoxsterGTS
1
718Cayman/GTS
20/5
Boxster
5
911
23
911GT3
1
CayenneE-Hybrid/Turbo
4/2
CayenneTurboCoupé
1
MacanTurbo
1
Panamera4E-Hybrid/SHybrid/Turbo
2/1/1
Rolls-Royce
Wraith
1
Tesla
ModelSLongRange/100D/P100D/Performance
6/3/1/1
ModelXLongRange/100D/Performance/SR
47/3/8/2
Toyota
Supra2.0T/3.0T
2/5
結論
首先,把時間軸放大幾年來看,2019年全年繳出的439,836輛,是自2014年以423,829輛重返40萬輛以來,連續第6年總市場銷售輛超越40萬輛,顯示銷售面的基本盤穩固在此基準上,若進一步來看,在2014年與2015年落在約42萬輛後,隨著,政府推出舊車換新補助5萬元貨物稅的措施,刺激舊車主換購新車,並讓總市場規模更上層樓,自2016年至2019年間,分別繳出43.9萬輛、44.4萬輛、43.5萬輛與43.9萬輛的規模,較2014與2015年多出約2萬輛,可以觀察到政策補助的實際效應,而該項政策性購車補助,若沒有做延長的話,預計在2020年12月31日截止,也就是說2020年全年仍將涵蓋在舊換新補助期間,不僅有助於2020年新車銷售基本盤的確立,若政策確認不再延長,2020年底也勢必激發搶搭最後補助列車的換購潮。
另外,也跟政策息息相關,可以確定地,2020年將會是新車換血(或者說舊車被迫退出市場)頻繁且激烈的一年,因為,包含排放法規與新車安全審驗標準都在2020年會有重大改變,成為車款存續的兩大關卡。
首先,6期排放標準的落日期限設定在2020年8月31日,自2020年9月1日開始出廠新車的汽油引擎與柴油引擎要能通過6期排放方能販售,一如以往4期提升到5期排放所發生的變動,都關鍵性地決定新舊車與產品世代的切換,另外,則是新車安全標準,原訂2019年12月31日為落日寬限期的ESC與晝行燈,雖然寬限期再延後2年到2021年12月31日,但即使寬限期獲得政策性的展延,但對於大部分車廠而言,仍照原先對應的法規進度,規劃產品更替或補強ESC與晝行燈等配備,這也讓新舊車款更替的效應,其實早在2019年下半年就陸續開始,這也讓新車產品樣貌明顯較過往加速更替。
車輛通過6期排放,但未有ESC、晝行燈,可販售至2021年底車輛未通過6期排放,有ESC、晝行燈,可販售至2020年8月31日車輛未通過6期排放,未有ESC、晝行燈,可販售至2020年8月31日
至於回顧2019年全年銷售趨勢,可以清楚看到國產與進口車陣營的角力,進口車依然是步步進逼且戰果豐碩,不論是209,949輛銷售量還是47.7%佔有率都達到高峰,而進口走強國產弱化的趨勢,也對國產車廠導入新車投產的難度,產生深遠且結構性的影響,除非有重量級國產新車協力扭轉劣勢,不然,放眼國產車系持續縮減,並轉導入進口車系替換的趨勢下,國產車與進口車陣營在2020年的新一輪對峙,整體態勢並不樂觀。
同時,進口車壇的持續暢旺,除了RAV4以近3萬輛29,739輛大力挹注Toyota,創下Toyota品牌相較2018年超過50%的成長外,主要豪華車廠的熱銷也是進口車持續走強的主因,Mercedes-Benz、Lexus與BMW三家豪華車廠,分別繳出29,255輛、22,295輛與16,907輛的年度累積銷售量,總計高達68,457輛與15.6%總市場佔有率,寫下豪華車場傲人的銷售成績,不僅如此,Lexus在2019年取得25.2%的亮麗增長,展先追擊Mercedes-Benz的戰鬥力,都將讓2020年豪華車壇新一輪角逐更為激烈。
最後,2020年臺北車展已經嗅到豪華車廠積極布局電動車的氛圍,包括Mercedes-BenzEQC、PorscheTaycan、Audie-Tron與JaguarI-Pace等車系各自搶佔目光,加上TeslaModel3在2019年12月一口氣銷售破千輛的驚人戰績,都讓2020年電動車成為值得高度期待的焦點級距。
U-CAR也趁機預告,2020年新車銷售報告內容,將新增電動車銷售報告章節,以提供消費者更詳細的電動車銷售分析。
總結而言,臺灣新車市場已經告別2019年,自此展望2020年,國產與進口、豪華品牌之間的肉搏戰將更激烈,而市場競爭越熱絡當然更利於消費者這邊。
有意購買新車的讀者,可以留意舊換新貨物稅補助、新車6期排放實施、新車搭載ESC與晝行燈等政策法規面的更替,這將會迎接近幾年難得的品牌新車大換血,新車選擇將會有所不同,同樣道理,為迎接新車導入,舊車款也勢必積極加碼出清,屆時,新舊車交接過渡期,消費者可以持續關注U-CAR的報導,並在兩者之間好好拿捏與適時出手。
2019年12月-累計銷售量排行(國產+進口)
名
次
品 牌
銷售量
去年比
市占率
與領先差
1
和泰豐田
Toyota
119,597
125.2%
27.2%
2
裕隆日產
Nissan
35,793
104.1%
8.1%
83,804
3
台灣本田
Honda
33,053
85.1%
7.5%
86,544
4
台灣賓士
Mercedes-Benz
29,255
100.3%
6.7%
90,342
5
中華汽車
Mitsubishi
24,454
91.2%
5.6%
95,143
6
中華汽車
CMC
23,129
103.3%
5.3%
96,468
總市場
439,836
101.1%
100.0%
2019年12月-累計銷售量排行(進口)
名
次
品 牌
銷售量
去年比
市占率
與領先差
1
Toyota
50,249
150.9%
23.9%
2
Mercedes-Benz
29,255
100.3%
13.9%
20,994
3
Lexus
22,295
125.2%
10.6%
27,954
4
BMW
16,907
103.8%
8.1%
33,342
5
Mazda
15,368
64.8%
7.3%
34,881
6
Volkswagen
14,999
92.3%
7.1%
35,250
總市場
209,949
106.4%
47.7%
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*請問您認為電動車續航力應該如何發展?
愈高愈好,追求突破1,000公里
維持650公里現狀,追求電池更輕更小
喔喔,您漏了回答這題
*請問您認為理想的電動車續航力應該落在多少?
350公里內(如NissanLeaf、Audie-tron50quattro)
350~500公里(如PorscheTaycan、Audie-tron55quattro)
500~650公里(如TeslaModel3LR、HyundaiKonaEV500)
650公里以上(如TeslaModelS、MercedesEQS)
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*請問您認為電池容量、售價與充電體驗之間應如何選擇?
更大電池容量增加續航力,但售價更高、降低操控、舒適性等使用體驗
較小電池容量維持乘坐體驗、售價較低,續航不足以家充、快充站補充
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*請問您認為什麼是影響您購買電動車的關鍵因素?
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大家好,我是FORD斗南展示中心的銷售顧問!您還在為了找尋好的業代在網路上尋尋覓覓?彰雲嘉福特汽車的第一選擇,您的購車小伙伴就是延平我!相信大家都怕買貴了而不是為了殺價討折扣,我的銷售菜單就是「服務第一、真心相待、專屬客製、永遠朋友」。
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