芭比的故鄉在台灣 - 天下雜誌

原來，泰山鄉曾是台灣北部重要的石化和紡織聚落，加上高速公路的便利，因此生產芭比娃娃的美商美寧（Mattel）公司在一九六七年來到這裡設廠。

美寧設廠為 ... 回首頁 English 免費訂閱電子報 參與預測2022年關鍵趨勢 搜尋 頻道分類 財經 理財五角課 貿易戰 財經焦點 財經週報 投資理財 產業 製造 服務 金融 科技 國際 國際週報 兩岸四地 東南亞 亞洲 歐洲 美洲 非洲 紐澳 管理 管理 行銷 創新創業 人才 職場競爭力 環境 永續發展 氣候變遷 環境 能源 教育 教育趨勢 創新教育 親子教養 人物 大師觀點 CEO觀點 人物特寫 政治社會 政治 政策 社會現場 調查排行 2000大調查 兩岸三地1000大 快速成長企業100強 CSR天下企業公民 標竿企業 金牌服務業調查 縣市調查 2000大調查資料庫 健康關係 健康醫療 兩性關係 心靈成長 時尚品味 時尚精品 旅行 設計 藝文 影視 運動生活 運動 生活 重磅外媒 經濟學人 BBCNews中文 日經中文 德國之聲 路透社 專欄作者 多媒體 數位專輯 互動專題 深度專題 品牌專區 數據圖表 資料新聞 數字說話 圖表動畫 調查報導 聽天下 重磅封面 財經週報 國際聚焦 天下好讀 記者開講 好主管的12樣禮物 創新突圍軍師 四端看天下 大數據，熱品牌 天下書房 天下影音 雜誌 策展 企業突圍 傳承接班 數位轉型 創新突圍 經營管理 Off學 風格 文化 旅行 美食 特色頻道 未來城市@天下 [email protected]天下 獨立評論@天下 創新學院 天下學習 我讀網 換日線 天下影音 微笑台灣 粉絲專頁 官方instagram 官方Line 本日必看 重罰徐旭東，中國還沒做絕？習近平整肅台商下一波，你不知道的事 管理 行銷 芭比的故鄉　在台灣 全球第一個在市面上販售的芭比，是在泰山鄉誕生的？為什麼小小的泰山鄉現在變成全球芭比迷的聖地？在精巧的娃娃衣背後，還有哪些故事？ 31417瀏覽數 圖片來源：符思佳設計畫面 分享 其他 文 李育豪 天下雜誌355期 2011-04-19 2019-06-14 31417瀏覽數 布袋戲是許多台灣人的童年記憶，在去年新聞局舉辦的台灣印象票選中，布袋戲更被網友選為最能代表台灣的象徵物。

但是你可能不知道，二十幾年前，當台灣其他地方的孩子在自家庭院玩布袋戲時，台北縣泰山鄉的孩子卻拿著金髮碧眼的芭比娃娃辦家家酒。

今天，泰山鄉更以「芭比娃娃的故鄉」讓外國人驚豔。

去年泰山鄉先後在福華飯店和當代藝術館展出社區媽媽們設計的娃娃，年底還帶著四百多個芭比娃娃到加拿大溫哥華展出，吸引ＢＢＣ、美聯社等國際媒體爭相報導。

第一個芭比在泰山誕生小小的泰山鄉，怎麼會是芭比的故鄉？又是什麼原因，讓泰山鄉能夠有今天耀眼的成績？原來，泰山鄉曾是台灣北部重要的石化和紡織聚落，加上高速公路的便利，因此生產芭比娃娃的美商美寧（Mattel）公司在一九六七年來到這裡設廠。

美寧設廠為泰山鄉民添增了許多就業機會，除了工廠裡的三千名員工以外，加上周邊代工、包裝、運輸等工作，可以說有近三分之一的鄉民靠美寧過日子。

打造泰山成為「娃娃之鄉」的核心人物，台北縣學習型社區營造協會祕書長古翠娥回憶起當時的盛況，「小時候在眷村裡彎彎曲曲的巷道走，探頭看一看，每戶人家都在縫娃娃衣服上面的小玫瑰花呀、小珠珠之類的。

」 廣告 當時美寧的女工由於每天接觸芭比娃娃，因此比一般人更早接觸歐美流行，打扮時髦，泰山鄉民多稱他們為「美寧姑娘」。

每到下班時間，鄰近軍營的阿兵哥們就會成群到工廠門口「站崗」，就是為了一親美寧姑娘的芳澤。

起初美寧設廠時是以生產布娃娃為主，後來才加上塑膠軀幹成為我們今天耳熟能詳的芭比娃娃，因此全世界第一個在市面上販售的塑膠芭比，就是在泰山鄉誕生的。

但是好戲終究會結束，隨著工業發展，台灣的工資愈來愈高，美寧在一九八七年決定遷廠中國，在為員工舉辦了一場盛大的道別晚餐後，泰山與芭比的劇幕悄然落下。

直到兩年前，當時的鄉長李國書決定以芭比娃娃做為發展社區產業的主軸，泰山鄉民才又從記憶裡把芭比娃娃翻出來，找回昔日的光榮。

廣告 李國書小時候就住在美寧工廠正對面，「不用站崗，打開窗戶就看得到了。

」選上鄉長後他常常在思考如何營造泰山的特色，「除了高速公路收費站以外，說到泰山，都沒人知道有什麼。

」一次偶然的機會裡，他發現即使已經關廠二十年了，美寧的員工每年仍會固定聚餐，「顯示鄉民對那段記憶還有很強的認同。

」於是發展社區產業的第一步，就是把美寧的員工找回來。

除了找回失落的記憶之外，鄉公所更進一步鼓勵鄉民從事娃娃衣設計，請來輔仁大學織品系的團隊，教鄉民製作娃娃衣。

並且於前年將社區活動中心改建成為芭比娃娃產業博物館，展示鄉民的作品供民眾免費參觀。

參與泰山社造規劃的華梵大學建築系副教授施長安指出，傳統社造專家多認為泰山這類大都會邊緣的衛星城市居民流動性高，所以不易找到共同記憶，形成共識，因此不感興趣。

廣告 但是在泰山社區總體營造的過程中，他看到了意想不到的現象。

除了鄉民熱烈參與，每場課程都有上百人參加。

社區媽媽們竟然會為了展出而熬夜縫繡精巧的娃娃衣，她們設計出來的衣服，充滿創意，不輸任何專業服裝設計師。

「過去的代工經驗形成了特殊的共同記憶，讓我們原本覺得不可能的事情變成可能的。

」　一位滿頭白髮的娃娃媽媽指出，投入社區營造這兩年來其實很辛苦，也沒有任何收入，但是最大的收穫，是「信心」。

全球娃娃迷的麥加聖地　去年底在溫哥華參加台灣文化節時，泰山芭比娃娃所吸引的人潮，遠遠超過在場的其他攤位。

在義賣上，這些經過社區媽媽設計過的芭比娃娃都賣到五千元台幣以上。

「外國人買了之後還請我們在上面簽名，」古翠娥露出得意的笑容。

成功的展出，證明了在泰山鄉民的投入下，讓芭比娃娃這項代工產業蛻變成藝術創作。

廣告 分析泰山鄉成功背後的因素，施長安認為是認真的推動團隊。

前陣子行政院呼籲地方政府行政社造化，改以由下而上，讓社區決定地方建設，政府全力配合。

施長安說，「泰山早做到了！」泰山鄉公所的各課室，都以社區營造為核心任務，鄉公所的公務員時常加班到晚上九點，甚至週末都在跟社區開會。

這樣的行政模式當然也遭受到質疑，曾經有鄉代在會議上高舉中國製仿冒的芭比高聲質問，「人家才賣十塊錢，泰山憑什麼跟人家拚？！」但是社造團隊還是堅持咬緊牙根做下去，「因為我們目標要賺有尊嚴的錢，不是回頭做代工，」古翠娥強調。

短短的一年多，泰山鄉從沒沒無名的小鎮，躍升成為國外娃娃迷的麥加聖地。

這樣的成績雖然耀眼，但是卻也帶來了一些隱憂。

廣告 今年初李國書卸下了八年的鄉長職務，選上縣議員。

雖然仍在泰山鄉服務，但是團隊的洗盤使得過去的運作模式也面臨挑戰。

「這是一段考驗吧，」施長安對於這樣的轉變抱持著開放的態度。

未來等團隊重整、站穩了之後，他計劃能為芭比娃娃做數位典藏，「這樣的東西在國外的市場可是很大的。

」讓外國娃娃迷能夠透過網路認識泰山鄉的芭比，甚至訂購一尊獨一無二，由社區媽媽手工製作的客製化芭比。

在泰山鄉的芭比身上，彷彿可以感受到那段鄉民初識美國文化的酸甜滋味，更在娃娃衣的一針一線間，看見社區媽媽們童年的夢想。

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