李子柒、滇西小哥、華農兄弟：中國「鄉村風」YouTuber

圖為僅YouTube就有五百萬粉絲的雲南「滇西小哥」。

... 這些以鄉村為根據地的影片製作者，把中國農村生活的方方面面，從各種角度製作成為短影片，上傳 ... VVIP會員 會員專區 支持我們 新聞 新聞總覽 VIP專文 政治 國際 軍事 國內 中港澳 重磅專訪 專題 歷史 調查 風數據 運動 風民調 地方新聞 風影音 公民運動 立院直播 評論 評論總覽 風評 專欄 投書 風書房 文化 財經 財經總覽 商業 華爾街日報選文 經濟 風編輯導讀 科技 國際財經 財經專欄 生活 風生活 職場 旅遊 美食 健康 品味生活 時事話題 娛樂 居家 汽車 下班經濟學 下班經濟學總覽 下班經濟學影音 證券投資 理財 房地產 期貨 支持我們 大地女力 零碳新經濟 VIP專區 Search» 蔡英文 歷史 ETF 中國 投資理財 民進黨 股票 台灣 投資 房地產 立即登入 帳號維護 會員資料 會籍管理 序號兌換 咖啡贊助 贊助紀錄 作者專區 支持我們 登出 會員中心 會籍管理 序號兌換 咖啡贊助 贊助紀錄 WSJ訂閱 支持我們 現正熱映中 熱門新聞 更多新聞 熱門分享 中國鄉村影音達人現象並非僅僅屬於李子柒一人，事實上，它正在屬於一個群體。

圖為僅YouTube就有五百萬粉絲的雲南「滇西小哥」。

這是她在一集影片中製作雲南食品的畫面。

（圖片為YouTube截圖）（美國之音） 飄著淡淡晨霧的林中傳來清脆的馬蹄聲，一位清秀女郎一抖紅色的斗篷翩然下馬，摘下幾朵沁香的鮮花。

這是李子柒。

在詩情畫意的自然風情中，另一位女郎在製作獨具特色的滇西食品。

這是「滇西小哥」。

[啟動LINE推播]每日重大新聞通知 日前，南加州大學中國研究院通過線上討論，展示中國鄉村影片近年來在中國一呼百應和走紅國際的現象。

文化學者韓莉博士指出，社交媒體新時代正在讓中國人重新發現農村、並把農村生活理想化；這股網際網路上的「農村風」能否讓長期被忽視的中國農村得以滋養，則需要拭目以待。

韓莉博士說，繼網際網路讓中國網紅現象和串流媒體行業脫穎而出之後，以農村生活為主要內容的鄉村影片爆紅現象接踵而至，讓觀眾欲罷不能。

這些以鄉村為根據地的影片製作者，把中國農村生活的方方面面，從各種角度製作成為短影片，上傳到網路上，得以通吃國內和國際觀眾，圈粉無數，也打開了巨大商機。

韓莉指出，這些數位化的影片作品儘管質感各不相同，但都宣稱反應中國鄉村的「原汁原味」。

有些製作者用低成本，「土氣」的影片，展示自己的日常生活，包括種地，烹飪，畜牧和其他各種生活經歷；有些則是攝影技巧和畫面都更顯精緻，把牧歌式的田園景象與工業化前的魅力揉合起來，呈現給觀眾；更有一些人成功地把自己的鄉村生活展現為烏托邦的同義詞。

不過，無論手法粗細，這些影片和影片背後的推手都在力圖包裝中國農村，通過網際網路讓這個傳統上「貧瘠」和「無望」的代名詞成為觀眾「消費」的對象。

韓莉認為，這些影片可以分為三個類型。

一類是進城務工到無望回鄉型，巧婦九妹和華農兄弟就是這個類別的代表。

巧婦九妹影片（YouTube) 巧婦九妹家鄉是廣西欽州靈山縣三海鎮蘇屋塘村。

她和丈夫在城裡打工10年，數年前決定回鄉。

九妹的姪子大學畢業，在媒體工作。

他兩年前說服九妹拍攝日常生活影片上傳網路。

2017年5月19日，他們開始拍攝農村短片，瞬間成功，幾個月獲得數百萬粉絲。

九妹家鄉是蔬國之鄉，原本與外界聯絡不多，旺季的蔬果多數浪費、爛在樹上。

據稱，粉絲們對拍攝背景中果園十分有興趣，這使得九妹最終開始出售自己的水果，直到個人的商機擴大為整個村子的生意。

現在，九妹從當地進貨，然後賣給自己的粉絲。

她的自創名人效應促成了當地產品的推銷和村子的生意，粉絲們也吃到了新鮮的水果。

九妹憑藉一人之力改變了當地的經濟。

華農兄弟是農村影片中少有的男性團隊，分別是劉蘇良、胡躍清和譚海洋。

他們在YouTube上有幾十萬粉絲，一部影片的收視經常有幾百萬觀眾，多的有上千萬。

他們也是2017年開始上傳影片的，以竹鼠養殖場為素材，拍攝圍繞它的日常生活、與竹鼠的互動，以及吃竹鼠的理由。

劉蘇良出鏡解說，胡躍清拍攝，譚海洋做幕後。

他們藉助影片推銷當地的農產品，通過電商平台做生意。

2019年，劉蘇良、胡躍清入圍第十一屆「全國農村青年致富帶頭人」。

華農兄弟竹鼠影片（YouTube) 韓莉說，「觀眾認為，這類影片展示的是真實的、原汁原味的鄉村生活，與受到約束的城市生活形成鮮明對比，所以每天要看。

不過，他們雖然鄉土氣息濃厚，但是，在維持平衡方面也非常有技巧。

而且，每期的氣氛都是歡樂的，放鬆的，自由自在的，看不到鄉村生活的艱苦。

在形式方面也跟別人不一樣，看起來十分隨意，像是一個人舉著手機錄下來幾分鐘，似乎很少剪輯。

就是設備簡陋，質量粗糙。

給觀眾感覺是業餘人士，而非專業，不是為了商業利益，而是真誠地分享他們的生活。

就算後來跟平台簽約了，可以更新設備，但是，他們仍然堅持保留從前的粗糙風格。

事實上，他們使用自己的形象來宣傳產業。

九妹獲得各級政府的認可，受到眾人的追捧。

她作為回鄉打工妹的背景出現在各種宣傳廣告中，說她每月通過電商能賺150萬，暗示城裡打工不怎麼成功，現在回鄉後巨大成功。

媒體的各種報導都這意思。

」 第二類是雲南滇西小哥為代表，不過這個「小哥」是個女生，只因為個性像男生。

她是九零後，是微博2019年度影片紅人，十大影響力美食大V，僅YouTube上就有500多萬粉絲。

滇西小哥影片（YouTube) 韓莉說，滇西小哥展示雲南的少數民族風味，還有製作食品的技巧，讓人大開眼界。

影片展現牧歌式的自然風情，人與自然和諧相處的詩情畫意。

她的每個影片都是同樣的風格，甚至每個畫面都給城市觀眾展示這樣的田園詩。

看起來與城市是不同的時空，不同的節拍，讓人從摩登都市的繁忙逃離。

從攝影的角度，她的技巧比前一類精緻。

其次，她的內容都是反消費主義，反營利主義，反商業主義。

一切都是手工，家製，其中一次用玫瑰花做了五個菜。

不過，觀眾很快知道，這個影片其實是為玫瑰鮮花餅做廣告。

產品廣告說，「用當地花卉，手工揉麵製作，新鮮現烤，24小時內到府」。

但這並不是自我背叛。

如果要倡導雲南本土風味，還得依賴現代科技，比方飛機，快遞等。

所以，觀眾要看的，是關於農村田園生活的幻想。

第三類李子柒，無疑是最成功的一位，YouTube頻道迄今擁有粉絲一千二百多萬。

她年齡最小，作品最成熟、最精緻，擁有最強大的團隊。

她的影片幾乎就是烏托邦畫面，總是突出令人窒息的美景畫面，不僅僅是出售鄉間山水，更是出售一種營造出來的桃花源主題。

她通過鏡頭告訴觀眾，自己過著高度自給自足的生活。

所有水果和蔬菜都是自己種的，所有雞鴨都是自己養的，所有鹹菜都是自己醃的。

除了吃飯這個主題之外，她還把自己描繪成繼承中國傳統文化的人，比方說自己製作硯台和筆墨，巧妙地用傳統文化的傳承取代部分鄉村風情，把自己包裝成了文化大使。

兩年前，她和故宮食品部簽署了協議，「復興中國傳統」。

李子柒影片（YouTube) 韓莉說：「故宮希望把自己的文化內容商業化，與消費者重新建立聯繫，尤其是年輕一代消費者，因此，認為李子柒是最好的媒介。

李子柒也在尋找高級文化機構為自己背書，故宮可以把她作為中華傳統文化承襲者的身份合法化。

而且，事實證明，雙方的合作取得了雙贏，僅推出的龍舟禮盒和中秋禮盒就大受歡迎。

」 韓莉說，改革開放後，城市化進程導致鄉村人口移居城市。

農村人口減少，土地被棄，空心化，留守兒童和老人無人照顧等問題層出不窮。

在超過40年不平衡發展之後，農村給人的聯想就是廢棄，落後，貧窮，孤立；而城市的寓意就是更好的經濟機會，個人發展空間，以及發達和現代。

農村被認為是可憐的，令人同情的。

這些鄉村影片的崛起展示的卻是相反的畫面。

這恰恰為當前的另一種趨勢作了鋪墊，就是民工的回鄉運動。

離鄉背井的民工在城市被邊緣化。

隨著經濟減緩，城市生活費用高企，部分務工者，尤其是年輕一代開始回歸農村。

他們決定回到家鄉尋找新機會。

農村通過網際網路社交媒體被重新發現，令人珍惜，甚至讓人追求。

韓莉對美國之音說，這一切並不是政府一開始就扶持，而是純粹偶然。

短片發展，電商發展，城市消費達到飽和狀態，很難開發出新的吸引觀眾的選題和內容。

不管商家還是媒體都在開拓新領域，這時候幾個農村自媒體踩中了這個節點，自己冒出來。

影響力增大之後，當地政府和宣傳機構都在幫助擴大影響，尤其李子柒和滇西小哥在YouTube上很紅，政府並沒有加以限制，這是很說明問題的。

韓莉說：「這些影片目前在西方接受比較好，是因為其內容去政治化，本身不牽扯任何政治爭論。

想想看，如果政府想利用他們做宣傳的話將面臨兩難。

究竟是選擇保持純內容風格，還是帶上政治推廣？如果帶著政治推廣的話就會遇到抵觸。

所以，這是一個難題。

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