價格策略- MBA智库百科
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價格策略是給所有買者規定一個價格是一個比較近代的觀念。
它形成的動因是十九世紀末大規模零售業的發展。
在歷史上，在多數情況下，價格是作為買者作出選擇的主要決定因素在起作用；在最近的十年裡，在買者選擇行為中非價格因素已經相對地變得更重要了。
但是，價格仍是決定公司市場份額和盈利率的最重要因素之一。
在營銷組合中，價格是唯一能產生收入的因素，其它因素表現為成本。
廠商面對賣者的三種主要的定價決策問題是：對第一次銷售的產品如何定價；怎樣隨時間和空間的轉移修定一個產品的價格以適應
