中國大陸短視頻平台彙整 - 前進新大陸

西瓜視頻與抖音皆是字節跳動旗下的短視頻平台，2016年5月，西瓜視頻的前身《頭條視頻》從今日頭條App的短視頻功能脫離，正式以獨立App的身分上線，在2017年6月更名為 ... Skiptocontent 文章 全部最新文章 人人影音學院 人人電商學院 義鳥跨境電商 今日中國研究 大陸讀書就學 大陸工作就業 大陸創業報導 雜誌 影音 課程 跨境電商 選單 文章 全部最新文章 人人影音學院 人人電商學院 義鳥跨境電商 今日中國研究 大陸讀書就學 大陸工作就業 大陸創業報導 雜誌 影音 課程 跨境電商 搜尋 文章 全部最新文章 人人影音學院 人人電商學院 義鳥跨境電商 今日中國研究 大陸讀書就學 大陸工作就業 大陸創業報導 雜誌 影音 課程 跨境電商 中國大陸短視頻平台 博客來、全台7-11、誠品書局熱銷中 我愛抖音、我愛TikTok，就是要38！—新電商、新網紅、賺錢新商機   文：前進新大陸／圖：CasparCamilleRubinonUnsplash。

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（本文擷取自《前進新大陸》線上課程：《短視頻電商(Tiktok、抖音、快手)火熱，跟上老司機專車就贏》精彩片段。

歡迎關注前進新大陸粉絲專頁參加更多精彩課程） 短視頻內容不斷垂直細分，各平台漸展其優勢特色，若想要進軍短視頻市場，應先找到個人或產品定位，選擇適合的賽道及平台，再成為某個細分的垂直領域用戶，深耕個性化需求，最後才能在平台立足。

本篇要介紹的短視頻（直播）平台是台灣大眾相對較不熟悉的，西瓜視頻與Bilibili（B站），若想進一步了解抖音或快手的讀者，請參考以下延伸閱讀；短視頻２：快手V.S抖音，兩大短視頻平台大比較！直播電商3：大陸直播平台怎麼選？淘寶、快手、抖音最適合誰？ 西瓜視頻 西瓜視頻與抖音皆是字節跳動旗下的短視頻平台，2016年5月，西瓜視頻的前身《頭條視頻》從今日頭條App的短視頻功能脫離，正式以獨立App的身分上線，在2017年6月更名為西瓜視頻。

其目標用戶為三、四線城市的男性用戶，內容長度約為3-5分鐘，屬於橫屏影音。

由於單支影音時間較長，內容的演繹能夠較為完整，故事性也比較強烈；而在內容上有PGC、UGC同時運作，是目前最大的PUGC短視頻平台，截至2019年11月西瓜視頻的月活躍用戶為1.41億。

現正轉型中：更優質的內容才能獲得變現機會 如今，西瓜視頻正在轉型中，廣招優質的UP主(uploader，指在視頻網站、論壇、ftp站點上傳影片、音頻等文件的人，但UP主不等於作者，轉載者也稱為UP主)，並與BBC、Discovery等海外頭部廠商做內容合作，上架大量的動漫、中外電影、連續劇等，已經漸漸不是年齡較大者所沉迷的土味APP了。

此外，在西瓜視頻可通過內容創作獲取平台廣告分成，並已經形成商業閉環，與youtube以點閱率獲取收益的概念相似，不過值得注意的是，西瓜視頻的收益高低，取決於影片的完播率；同樣都擁有一萬播放量（點擊）影片的UP主，有人的單價收益僅有2-3塊人民幣，有人可以高達13塊人民幣，這是因為僅有被完整播放的點擊才會被計算收益，因此UP主必須保證內容的優質以吸引觀眾點擊並完整收看。

平台中還有邊看邊買、直播等方式幫助短視頻創業者實現商業變現。

嗶哩嗶哩彈幕網Bilibili Bilbili（簡稱：B站）創建在2009年6月，是現在中國年輕世代高度聚集的文化社區和影音平台，在2018年3月28日，於美國的那斯達克上市。

早期是ACG（動畫、漫畫、遊戲）內容創作及分享的影音網站，如今發展在圍繞用戶、創作者和內容，建構不斷產生優質內容的生態系統。

ACG起家的B站擁有內容接受度極高的用戶… 新媒體的到來改變了傳統企業的發展模式，隨著短視頻（影音）平台的引爆，它已然成為互聯網第三大的流量入口，不論是內容引流、品牌傳播、營銷變現，或是娛樂、教育、知識付費產品等各種多元新型的商業模式運用，都正在改變中國大陸並影響台灣甚至於全球。

本文擷取《前進新大陸》線上課程：《短視頻電商(Tiktok、抖音、快手)火熱，跟上老司機專車就贏》精彩片段。

歡迎關注前進新大陸粉絲專頁參加更多精彩可課程 文_前進新大陸。

 圖_攝影師：MarkusSpiske，連結：Pexels 從2013-2020年，短視頻（影音）發展已醞釀了8年的時間，它能利用更短、更零碎的時間快速傳播，高社交屬性也令其打破了過往資訊傳播的規則。

隨著將來5G技術的應用，移動網速也會大幅提升，而使用費用的下降，亦將推動短視頻的發展。

以下總結目前中國大陸短視頻行業呈現的六個發展趨勢： 趨勢一：短視頻平台成為互聯網第三大流量入口 根據2019年「中國電視劇(網絡劇)產業調查報告」顯示，短視頻用戶規模不斷擴大，已達到8.21億的月活躍用戶數。

隨著大眾消費習慣與時間日漸碎片化、移動化，分享生活趣事的短視頻成為移動互聯網快速成長的行業。

因互聯網技術的成熟及網絡流量普及，同時其易於傳播與互動性強的特色，使行業有良好的導流能力，讓短視頻逐漸成為新的流量入口。

  趨勢二：用戶向頭部平台聚集，觀看短視頻的方向更加集中 過去泛娛樂化的內容是短視頻的主流，但隨著內容的垂直分化，平台內產生更多元且專業的內容，大大提升用戶的體驗，也使越來越多人選擇只打開短視頻APP來觀看短視頻。

為了強化市場的競爭力，各移動短視頻平台也結合電商推出各種運營活動，尋求平台間的差異化；2019年數據顯示抖音的月活躍用戶數達到5.3億，快手達到4.25億，西瓜視頻為1.41億，用戶規模雖然穩定上漲，但短視頻用戶流量卻也逐漸向頭部平台聚集。

數據來源：©Analysya易觀‧易觀千帆 趨勢三：大量UGC+PGC構建起完整的短視頻內容生態 優質內容是短視頻平台發展的核心競爭力，根據2020年5月9日克勞銳的「2020年中國MCN行業發展研究白皮書」顯示，過去2019年已成為MCN行業新分岔路口，各大MCN紛紛湧入，機構數量一舉突破20,000+，相較2018年翻了將近4倍，超過了2015-2018年機構數量總和。

過去短視頻內容創作，與用戶在平台進行展示自己原創內容的UGC相較，PGC、MCN專業的內容與品質，更能滿足用戶多樣的需求，對於平台的價值也會更大。

  趨勢四：人工智慧賦能短視頻，更好的服務創作者和觀看者 短視頻平台每天都有大量的創作內容產生，為了提升平台的服務，準確將內容推送給超過8億的活躍用戶，平台背後必須有支持其運作的AI技術，理解創作內容以及用戶的行為與需求。

而AI技術可被運用的面相如下： 1.視頻創作：幫助用戶更容易並快速產出有趣的內容。

利用AI技術應用工具，取代講稿設計、鏡頭安排、拍攝與剪輯技巧，讓創作變得容易並有趣，例如：剪輯工具「剪映」、「小影」、抖音上線的背景分割、音樂濾鏡等系列特效、火山小視頻推出連麥互動、主播PK等，為用戶提供智能化的創新，實現用戶體驗的升級。

2.內容理解：針對短視頻的創作內容「給視頻貼標籤」及「語音識別與合成」。

通過AI對影音內容進行文字、人臉、物體、場景、語音等分析，生成影音標籤產生檢索，就可以更準確的將視頻分發出去。

3.用戶畫像：利用AI運算技術對用戶進行分析，包括用戶所處位置、興趣、關係、性別等，建立用戶的標籤圖像，更準確地對大量用戶進行內容推薦。

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