這是純的，是天然的，是經過科學證實的！生活中那些誤導你的 ...

有一句護髮、護膚與衛生用品行銷人員都琅琅上口的短語：「經科學證實」，或是「經臨床實驗證實」。

對猶豫不決的消費者來說，「科學認可」是一種難以抗拒的產品屬性，例如聯合利華（Unilever）的某一款女用體香劑就是「經科學證實，在你最需要的時候有助於改善出汗問題」。

但「科學證實」究竟是什麼意思呢？打個比方吧，假設某地居民在一年內感染某種病毒的平均比例是10%，現在你讓其中100人服用某個實驗藥物，結果只有9人感染病毒，而非預期的10人，難道這就能證明你的藥物可以有效對抗病毒嗎？如果只有7個人感染這個病毒呢？科學家用統計數據來