Google Analytics超基礎分析教學—UTM報表解讀

如何透過Google Analytics分析的數據進行3大UTM相關報表解讀，並做參數數據追蹤與分析 · 廣告活動報表 · 來源/媒介報表 · 所有網頁報表 · 次要維度 ... OpeninappHomeNotificationsListsStoriesWritePublishedin會員忠誠度計畫、社群網路會員經營專家、行銷科技系統整合顧問｜EILIS智慧互動GoogleAnalytics超基礎分析教學—UTM報表解讀如何透過GoogleAnalytics分析的數據進行3大UTM相關報表解讀，並做參數數據追蹤與分析這篇文章將接續上一篇教學文「UTM是什麼？完整UTM網址追蹤教學」，進一步介紹設置UTM參數後，要查看GoogleAnalytics內哪些報表及指標，作為數據分析之用。

這篇簡要的GoogleAnalytics分析教學中內容包含：廣告活動報表來源/媒介報表所有網頁報表次要維度廣告活動報表【客戶開發】-【廣告活動】-【所有廣告活動】這個報表可以看到所有廣告活動參數，也是為什麼在UTM設置教學中會提醒每一個團隊都應該要有一個乾淨整齊的UTM設置規範；並且在廣告活動的設置最好是敘述性的，才能夠一看到廣告活動就知道是來自哪篇文章或是活動。

畫面中廣告活動列表排開後可以非常清楚根據廣告活動查看使用者行為數據。

來源/媒介報表這個報表可以直接在廣告活動報表中的主要維度中切換查看。

或是到【客戶開發】-【所有流量】-【來源/媒介】中查看如果在設置UTM時有設置特殊的來源或媒介參數，則可以在這個報表中查看該來源或媒介總共帶來多少流量。

圖中可以看到有一項line/social的來源/媒介設置，是因為有在LINE@分享文章而特別設置的緣故。

所以從這裡就可以看出line總共給我帶來多少瀏覽量，而這些瀏覽量和使用者的品質相較於其他來源/媒介如何。

所有網頁報表【行為】-【網站內容】-【所有網頁】在上一篇文章提到在EILIS後台的UTM設置中，可以選擇是否要勾選「選此方式在GoogleAnalytics網頁報表中，將會顯示含有完整UTM參數之網址，若不勾選則不顯示UTM參數。

」如果當時有勾選該選項，則在所有網頁報表中就會顯示包含UTM參數的完整網址；如果未勾選，則只會顯示網頁原始網址。

如果當初有進行勾選，則在這裡就可以直接查看完整的UTM參數設置，並查看其他量化數據來判斷該流量的品質。

次要維度次要維度並非一份獨立報表，但它是一個能夠套用在任何報表當中的功能，幫助分析人員在原本的報表之上拉出其他維度的質化資料進行更進一步分析。

這次要介紹的是如何從網頁報表中單獨拉出設置的UTM參數。

在主要維度之下，可以看到次要維度的選項，點開後可以自行輸入希望查看的維度資料。

假如我想要將當初設置的廣告活動單獨拉出來看，則可以選擇廣告活動，就會如上圖所示，直接顯示出所有廣告活動。

所以假設當初並沒有勾選「選此方式在GoogleAnalytics網頁報表中，將會顯示含有完整UTM參數之網址，若不勾選則不顯示UTM參數。

」因而在所有網頁報表中並沒有顯示包含UTM參數之完整參數，就可以使用這個功能來查看UTM參數的內容。

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