中時電子報主推輪替式網路廣告 - iThome

所謂輪替式廣告是在同一個固定廣告板位上輪流播放不同的廣告。

以中時電子報來說，是位於首頁及各分頁上方的banner，網友每次進入，或是按下reload，都會出現不同的廣告。

移至主內容 文/彭玫瑜 | 1997-12-23發表 以每個月30萬次曝光的保證，一個月最多可以容納40家廣告。

這幾個月只要進入中時電子報的網站，就會看到在網頁上方有跳動式的廣告。

這樣的廣告方式在國外的網站也常看到，這是中時電子報在網路廣告業務方面力推的輪替式rotationbanner廣告，以每個月30萬次曝光的保證，一個月最多可以容納40家廣告。

所謂輪替式廣告是在同一個固定廣告板位上輪流播放不同的廣告。

以中時電子報來說，是位於首頁及各分頁上方的banner，網友每次進入，或是按下reload，都會出現不同的廣告。

這對於媒體來說，可以在同一個版位容納多家不同的廣告；對於廣告主來說也同時降低了成本。

目前在中時電子報上的輪替式廣告一個月的收費是是8萬元。

而曝光30萬次是指pageviews，為何以pageviews為定義，中時電子報網路事業部副總經理劉一賜引用美國NETmarketing對pageviews的定義，是指當瀏覽器download一次網頁，算一次pageview。

劉一賜認為這樣的認定是較客觀公正的，他並舉出一般人常聽到的Hits，同樣引用NETmarketing的定義，是指在download一頁網頁中，不管是一篇文章，或是一張圖，都可以算是一次hit。

所以網頁中若是圖片加文章共有60個檔，則光是這一頁就有60次Hits，他認為這樣的算法較不公平，也是對讀者、廣告主不負責的態度。

這些輪替式的廣告在尺寸上也規定在468*60。

對於這點，劉一賜表示是為了配合國際化的趨勢。

他並認為統一網路上廣告的大小，就像是規定報紙上廣告版面大小的用意一樣，方便廣告主只需製作一種廣告模式，也方便媒體刊登。

這樣的廣告方式從10月開始，中時電子報並宣稱目前網站上的廣告收入已經比8、9月的100萬成長20％。

而未來也會繼續舉辦有關網路廣告的座談會。

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