職場加速｜自媒體高手文章"10萬+"的秘密，告訴你如何挖掘素材

作者：玲兒

「挖讀辨輸」是碳9的經典學習方法論，作為碳9的義工，搜索、挖掘是我們平時經常使用的操作，日常工作中已經啟動了多次挖掘機行動，不管遇到什麼難題，不知道的就「百度一下」，或者「微信搜一搜」。

同時，知識挖掘這個技能點現在變得越來越重要了，特別是跟消費扯上關係的時候。

在城市裡尋覓好吃的餐廳、在電商網站上篩出便宜且靠譜的商品、出門遠行之前找到信息量足夠的旅遊攻略……但是，理想很豐滿，現實很骨感。

有時我們經過反覆挖掘後，最終獲取了少量可能相關，也可能不太相關的內容。

為什麼會是這樣呢？正確的挖掘方式如何？

其實這有兩個層面的問題。

一是沒有搞清楚自己真正想要的核心內容。

二是搜尋引擎的使用技能還待提高。

進行知識挖掘的時候，每個人的側重點不一樣，挖掘出的資料也不一樣。

並且，團隊的力量是巨大的，多人挖掘的結果總比一人挖掘的更透徹，在此我分享一下個人感覺的三大挖掘關鍵點：關鍵詞、結構化思維和搜尋引擎與渠道。

一、關鍵詞

確定關鍵詞是挖掘中的第一步，也是重中之重，再好用的搜索方法與途徑，如果沒有有效的關鍵詞，也很難快速找到有效的信息。

1. 提煉關鍵詞

獲得要挖掘的知識命題時，首先要進行消化吸收與轉化，知道自己要找什麼內容，提煉出有效的關鍵詞，這樣才能更高效。

缺什麼搜什麼，關鍵詞的定位一定要準確，避免無用功。

另外，中文搜不到有效的結果就換英文，同義詞和近義詞都要進行嘗試，必要的時候還要進行有效的發揮，採用聯想思維。

比如，想搜索表示堵車現場的圖片，搜「堵車」不如「北京交通」更有震撼力。

再比如，想搜索表達「好奇心」的圖，直接搜索「好奇心」，不如搜索能表達好奇心的場景，可以聯想踮腳的小男孩或者星空。

2.優化關鍵詞

再好用的搜索語法，如果沒有關鍵詞的優化，也很難快速找到需要的信息。

常用的關鍵詞優化技巧：

（1）加號和空格

空格就代表+，所以一般情況下，我們不需要使用+，只需要輸入空格就可以。

（2）精確匹配：「關鍵詞」

我們搜索長尾關鍵詞時，會發現在給出的結果中，此長尾關鍵詞可能是拆分的。

如果您對這種情況不滿意，可以嘗試讓百度不拆分查詢詞。

方法是：給查詢關鍵詞加上雙引號，如：「企業家精神」，搜索結果中的「企業家精神」五個字就不會是分開的。

（3）消除無關性：-，可以記為減號

百度支持"-"功能，用於有目的地刪除某些無關網頁，語法是"A -B"。

如：要搜尋關於"電腦沒有聲音怎麼辦 "，但不含"百度經驗"中的資料，可使用：電腦沒有聲音怎麼辦 -百度經驗。

注意：前一個關鍵詞，和減號之間必須有空格，否則，減號會被當成連字符處理，而失去減號語法功能。

減號和後一個關鍵詞之間，有無空格均可。

再比如：我們要去掉討厭的推廣連結，方法就是：「關鍵詞 -推廣 推廣連結」。

（4）《》：精確匹配/電影或小說

書名號是百度獨有的一個特殊查詢語法，在其他搜尋引擎中，書名號會被忽略。

加上書名號的查詢詞，有兩層特殊功能，一是書名號會出現在搜索結果中；二是被書名號擴起來的內容，不會被拆分。

書名號在某些情況下特別有效果，例如，查名字很通俗和常用的那些電影或者小說。

比如，查電影「手機」，如果不加書名號，很多情況下出來的是通訊工具——手機，而加上書名號後《手機》結果就都是關於電影方面的了。

（5）利用後綴名來搜索資源

網絡資源豐富，有極多電子書或電影資源。

可以利用後綴名來搜索電子書等資源。

如：爆品戰略 pdf。

舉個例子：在找尋一張老照片之前，首先你要做的是在腦海里通過記憶搜索把照片里可能出現的關鍵字全部列出來，比如你想找的是下面這張照片：

可能內容基類：老照片、童年

可能內容細節：記憶、時光、女孩、裙子

先選明確精準的詞再考慮寬泛的詞以及先輸入大範圍的詞再輸入精細的詞。

詞與詞之間用空格，而不是諸如「老照片里女孩的童年時光」這樣一句完整的描述。

覺得關鍵詞輸入正確卻找不到照片的時候，可以試一下同義詞，比如上面這張照片，如果你輸入「兒童」沒找到，仔細回憶——照片留下的是她們無憂無慮的童年時光，輸入「童年」就搜到了，搜尋老照片考驗的是一個人對細節的抓取和聯想。

根據你搜的不同年代和國家的老照片，如果用簡體中文搜不到，可以試一下繁體、英文、日文等，嘗試不同的搜索技巧。

二、結構化思維

舉個例子，京東的618年中活動如火如焚，各種媒體立體化轟炸，平台、產品品牌競相推出各種促銷。

現在618剛剛落下帷幕，讓你趕緊寫一篇關於京東618的回顧文章。

這時該怎麼辦？

很多人第一反應：搜索資料呀！看看其他人怎麼寫的，然後改改。

於是上百度。

好！在百度上直接輸入「京東618」，信息肯定會很多。

可打開網頁發現618熱潮還沒過，還有很多廣告消息，有用的價值內容很少。

這時大約有一半的人會通過瀏覽結果中顯示的標題內容，選擇可能有用的信息，單擊進去瀏覽。

還有一半的人可能會考慮加一些其他關鍵字進行搜索，比如「京東618 銷售額」。

等把這些內容拼湊之後總算成型了一篇自己的文章。

結果可能是兩個字「重寫」。

為什麼是這樣呢？這就是因為你在搜索資料前不清楚自己具體想要什麼內容。

沒有對寫作內容或者查詢的內容有一個準確的定義。

在搜索資料之前，可以先考慮這篇文章的內容有什麼，寫出文章的目錄。

然後根據目錄內容進行搜索。

一般說來，寫作目錄大概有如下兩種法則。

結構化思維可以簡單地理解為將一個事件以橫向、縱向，以及橫向、縱向交錯的方法依次進行分析。

以寫作「京東618」的回顧文章為例。

這個目錄就是橫向思維的結果

每一級目錄下再深挖，豐富每級目錄內容，這就是縱向思維的結果。

三、搜尋引擎和渠道

知識挖掘是個相當繁瑣與累的工作，必須有很好的耐心及毅力才能找到滿意的資料。

為提高知識挖掘的效率與質量，以下是積累的一些資料搜尋引擎與搜索渠道。

1. 搜尋引擎

（1）百度

（2） 360搜索

（3）必應

（4）搜狗

2. 搜索渠道

（1）微信

（2）知乎

（3）新浪微博

（4）TED和一席演講（可以搜大牛親自演講的視頻）

（5）36kr

（6）哈佛商業評論

（7）創業家

（8）鈦媒體

（9）創業邦

（10）商業評論

（11）中歐商業評論

（12）雷鋒網

（13）譯言網

（14）天使匯

（15）創見

（16）中國國家數字圖書館

（17）MBA智庫搜索

（18）虎嗅

（19）有道

（20）鳳凰網

3. 專業知識要去專業的搜索渠道

以上的搜尋引擎和搜索渠道，利用好可以大大提高效率，但是，專業的知識最好要去專業的搜索渠道，如搜索圖片可以去花瓣和堆糖，創業類的可去創業邦，醫療類的可去搜狐健康等等。

以搜狗為例：

搜狗瀏覽器推出微信和知乎兩大垂直內容搜索頻道，實時聚合微信和知乎平台最新鮮最有熱度的內容，為廣大用戶提供了巨大的便利與價值。

1.微信搜索結果

2.知乎搜索結果

四、小結

最後，我將舉自身的兩個例子作為結尾。

案例1：猜猜下圖是什麼花？

五年前在街頭看到這種花，有點好奇，便問當時的老公：「這是什麼花？」，對方答：不知道。

好奇心驅使我拍照上傳到百度問答上去提問，很快，有人給我回復是「大花秋葵」，將名字去百度上一搜，果然沒錯，於是興沖沖地去告訴老公：「告訴你吧，那是大花秋葵！」

當然，現在再去百度問答已經有點OUT了。

用百度搜圖的人很多，但大部分人不知道它還有個絕活叫 「以圖搜圖」。

我們只需拍照上傳，即可快速匹配到合適的答案。

案例2：挖掘出知識管理專家及大咖

初次拿到這個任務的時候，我的腦海時湧現出的第一個詞就是「彭小六」。

我是彭小六的粉絲，而且那段時間很是關注他的公眾號和簡書。

於是深扒他的公眾號和簡書文章，不斷發散，慢慢引出了秋葉、蕭秋水、邱昭良、田志剛等知識管理專家，以及霧滿攔江、剽悍一隻貓、特立獨行的貓等自媒體專家。

如果直接搜索「知識管理專家」，會得到一批知名的學術專家，然而這並不是我們想要的。

但是通過一個精準的點，逐步進行發散卻可以找到相關的結果。

這裡利益於兩點：

1、長時間的積累，多問幾個為什麼？現實生活中大家都知道鼻子下邊有張嘴，要多問，面對螢幕和生活，我們要有一定的好奇心，對於新鮮及敏感字眼要及時地去探索與了解，知識點積少成多；

2、從一個點出發，利用發散性思維，不斷發散、發散然後整理，像剝洋蔥一樣層層深入，最終挖掘到自己的核心需求。

最後小結：

搜索需要有效的關鍵詞、結構化思維以及搜尋引擎和渠道，挖掘的第一步必須先確定自己搜索的關鍵詞並進行優化 ，然後再看可以使用哪些搜索技巧幫助自己。

但是即使靈活使用了以上方法，網上的信息資源眾多，哪些是真的哪些是假的，必須還要認真對比鑑別其真偽。

這時候可以將多篇同類文章進行對比，對比時可以看文章的來源途徑，以及寫作人的知名度。

如果是大型網絡機構、官方網站或者是名人名家的資料，一般都更有可靠性。

而一些小型網站或個人微博、整理的內容其真實性就有待考察。