讓西部長青「四季長青」

□記者 王偉宏

「相比去年，今年春節期間我們的遊客人數增長約50%，最多的一天共接待3000多人，室內滑雪館爆滿。

」石家莊西部長青冰雪小鎮經理於秀鋒告訴記者，2016—2017雪季，到西部長青滑雪的人數一直呈增長趨勢，春節前維持在每日千人左右，室內滑雪館尤其受到歡迎。

位於石家莊市鹿泉區的西部長青冰雪小鎮，距離市中心僅有15公里，小鎮內既有室外滑雪場，又有室內滑雪館。

該館於2015年10月投入運營，占地面積1萬多平方米，分為滑雪和戲雪兩大功能區，可同時接待滑雪愛好者500人。

2013年就已投入運營的西部長青冰雪小鎮，為什麼要在室外滑雪場之外建設室內滑雪館？於秀鋒介紹說，石家莊的雪季只有兩三個月時間，營業時間太短，他們也曾嘗試提前造雪，卻屢屢失敗。

面對「靠天吃飯」的局面，他們決定在我省第一個「吃螃蟹」，斥巨資興建了這座室內滑雪館。

「省會現有的6家滑雪場中，我們是唯一可以四季滑雪的。

」

作為目前我省最大、全國第三大的室內滑雪館，西部長青無疑擁有明顯的競爭優勢；背靠京津冀及山西等地的諸多大城市，也為其提供了潛在客源。

然而，這些理論上的優勢，卻並沒有變成西部長青發展的強勢。

據了解，目前國內最大的北京喬波室內滑雪館，月接待人次基本穩定在3萬至5萬。

而2016年夏季，西部長青室內滑雪館日均客流量還不足100人，每天光電費就得花1萬多元，入不敷出。

今年1月以來的客流高峰，以往是難得一見的。

西部長青室內滑雪館叫好難叫座，原因在哪裡呢？

省會及周邊滑雪愛好者數量少、室內滑雪費用較高，無疑是重要原因。

目前滑雪在省會無疑還屬於「小眾」運動。

一些圖新鮮想去體驗的，面對玩兩個小時就要七八百元（包括門票、租用裝備、請教練指導等）的費用，也很難成為回頭客。

不過，市場是培育出來的。

有人建議，西部長青室內滑雪館應當通過組織開展一系列活動，提升人們尤其是孩子對滑雪運動的興趣，培育潛在的消費者。

對此，於秀鋒坦言，他們也看到了這一點，在服務好滑雪運動專業培訓的同時，已開始在石家莊力推冰雪運動進校園，本雪季已先後到石家莊草場街小學、維明路小學等10多所學校免費普及冰雪運動知識。

2016年夏季，還曾舉辦全國青少年高山滑雪夏令營。

這些措施，應該說已見到成效。

宣傳推介不到位，「養在深閨無人識」，是銘星冰雪（北京）科技有限公司創始人李子欣對西部長青室內滑雪館的印象。

他認為，我國「帶動三億人參與冰雪運動」的目標和冰雪運動「南展西擴」戰略，為西部長青室內滑雪館提供了難得的發展機遇，應全力叫響「四季牌」，作為石家莊的一個品牌景點來向外推介，掙外地遊客的錢。

「說實話，之前我們並沒太注意品牌的包裝和推廣，現在看來品牌的影響力的確不可忽視。

」於秀鋒不無感慨地告訴記者，西部長青已堅定了主打「四季滑雪」這塊招牌的決心，本雪季開始加大針對石家莊地區的宣傳推介力度。

近期，西部長青承辦了世界雪日暨石家莊首屆兒童滑雪節、河北省雪合戰大賽石家莊賽區比賽等活動。

他們的下一個目標是打造「京津晉冀夏季滑雪目的地」。

為此，本雪季結束之後，西部長青除在石家莊繼續加大宣傳推廣力度之外，還將謀求在北京、天津、山西等周邊區域擴大知名度。

西部長青室內滑雪館所在的冰雪小鎮，是西部長青景區「三谷、四帶、五鎮」中的小鎮之一。

省委黨校教授、河北發展戰略研究所所長龐立平認為，西部長青可將四季滑雪的「白色牌」與美麗景區的「綠色牌」配合起來打，立足整個景區完善的旅遊鏈條，進一步提高品牌吸引力。