看了這些 也許你就能抓住中國滑雪市場的「錢景」

北京成功申辦2022年冬奧會促進了民眾對於滑雪的熱情，政府發表鼓勵3億人上冰雪的期望。

什麼時候能夠達到這個數字還是未知。

但是「到2022年，中國的滑雪場很有可能會超過1,000家，滑雪人次突破4,000萬。

」——《2016全球滑雪市場報告》聚焦了中國滑雪市場的潛力和問題。

從滑雪時尚說起

在離北京市區最近的南山滑雪場，中國人對於滑雪的熱情已經在超出某種想像。

高級雪道是上癮者熱愛的山頭，中級、初級雪道上都是人，偶爾也會有一兩聲歡樂的尖叫，入口處坡道上，不少教練正在指導新手們如何掌握平衡，準備一試身手，各種「掃二維碼送禮物」的活動來來往往。

鐘塔下面的T台，一場滑雪時裝秀正在展出，據說已經是第七屆了。

無論是顏色還是風格，明媚而簡潔，除了增強功能性，還要兼顧時尚，這就是將戶外活動與城市生活有機結合，重塑新的城市風格和街頭流行——至少在我看來。

來自羅馬尼亞的Sherban發現了一個問題，在他的國家，初學者們一般都會選擇比較基礎的滑雪服和裝備，學習一兩年後才會在乎品質。

可是在中國，有些滑雪者不管是不是初學都喜歡追求TopQualityProduct（頂級品質產品）。

英國人Xiaosai告訴我，一些頂級品牌的新品，在歐洲國家都看不到，而在中國卻能找到，這讓他覺得中國人很新潮。

如果在歐洲朋友老換滑雪服的話，我們會覺得很怪，因為大家都穿舊的，一件滑雪服不到穿壞了一般不換新的。

有幾十年滑雪經歷的美國人Jeff的評價就相對辛辣得多。

他覺得從一個人滑雪裝備的陳舊程度，就可以知道這些人為了練習滑雪有多努力，而有些中國人往往太過追求時尚，沒有真正領略努力練習滑雪所帶來的成就感。

在2月15-18日北京國家會議中心開幕的ISPO2017北京展現場，你可以見到炫酷的滑雪裝備新品，比如與世界頂級滑雪選手同款的科爾馬（COLMAR）滑雪服、可將光能轉為熱能的探路者雙板滑雪服、超大雙鏡片歐克利（OAKLEY）雪鏡。

一次性體驗的滑雪者太多

畢竟中國滑雪市場還剛起步，北京周邊擁有第一家雪場還是2000年左右的事情。

《2016全球滑雪市場報告》中提到：中國沒有滑雪文化，大部分的滑雪者每個雪季滑1-2次，平均水平很低，80%都是初學者。

大部分的滑雪場賣的雪票都是兩小時，其中包含雪具。

目前，滑雪被作為一種娛樂項目來消費而不是需反覆練習運動。

一次性體驗滑雪者在總滑雪人次中占據非常高的比重。

然而滑雪在25-35的富人階級里變得越來越流行。

大約80%的滑雪者都不超過40歲。

Xiaosai目前在中國一家滑雪場工作，每天要跟不少中國滑雪者打交道。

Xiaosai說因為西方國家的滑雪文化已經有100多年歷史，在一次又一次事故中，他們知道滑雪不僅有趣，它還很危險。

特別是到一個新的滑雪場，他們都會表現得比較謹慎。

Xiaosai可是叼著奶嘴的時候就跟著父母去滑雪的行家，從小也被灌輸了滑雪安全教育，如果看到一個中國滑雪初學者橫重直撞的時候，「覺得有點危險」。

滑雪有句俗話，不怕摔，就怕撞。

就是說寧可摔倒，也不要發生碰撞，碰撞是很危險的，不是撞在別人身上，就是撞到樹上、攔網上，輕則挫傷，重則骨折。

中國的滑雪初學者太多，安全問題是個隱患。

中國滑雪市場面臨的一個大的挑戰，就是學習滑雪的過程。

正如各種調查指出的那樣，對於初學者來說，如果他們第一次滑雪體驗很差的話，回頭率會很低。

如果本來就很擁擠的雪道上，裡面還有大量的初學者，初次滑雪體驗不會太理想。

中國的滑雪教育從娃娃抓起

改變也在進行中，先從娃娃抓起。

北京市體育局局長孫學才表示，北京市將大力推動青少年冰雪運動發展，包括把冰雪項目作為中小學生體育課的必修內容，保證中小學生每周有一小時的冰雪運動健身活動，讓每個孩子掌握至少一項冰雪運動技能。

最重要的是，讓孩子喜歡上滑雪。

這方面可以參考國外的滑雪教育培訓。

Jeff稱，瑞士雪上運動聯合會的教練認證分為四個等級，每個等級都需要理論考試、基本技術考試、教學法考試。

有意思的是，「第一級認證」，都是針對兒童滑雪教練的認證。

也可以說，瑞士滑雪教練職業生涯的第一步就是「教兒童」，而且必須從「教兒童」開始。

拿到「第一級認證」並不容易，基本上需要在一個正規的滑雪學校呆一個雪季，然後再進入到下一階段的學習。

《2016年全球滑雪市場報告》中也提出了一個很實際的問題：傳統的高山滑雪教學方法是為在度假勝地停留一周的滑雪者設計的，不一定適合中國目前的消費模式。

因此當務之急是中國急需開發一套適合中國國情的教學體系，抓住中國巨大的潛在滑雪市場，而不是簡單地讓他們體驗一次性滑雪。

中國滑雪市場的錢景

中國已經有將近600家滑雪場，大部分的雪場都是面對初學者的，只有有限的幾家雪場能夠稱的上真正的滑雪度假勝地。

不過近幾年來，大型滑雪場不斷建立，包括北大壺、雲頂密苑、萬科松花湖、萬達長白山、萬龍、亞布力滑雪度假勝地。

Jeff提到，亞布力滑雪場基本達到了歐洲和日本的行業標準，儘管在滑雪場的規模上還遠遠不足。

從投資的角度來講，單純做滑雪場是不值的，因為用一季養三季很困難。

可以滑雪的度假村，才是將來的趨勢，度假村是滑雪和度假，度假村有好多相應的度假設施，一年四季都可以用，特別是在其他三季。

一位滑雪業內人士稱，度假區相對於滑雪場來講投資比較大，特別是酒店的投資。

最近兩年，一些大企業也在做，但投資的目的往往並不是那麼單純。

在南山滑雪場，我又找了負責人徐心文聊了聊。

她告訴我，從1996年開始，滑雪才從專業運動員的專屬變成了大眾運動。

那時人們還都是穿著牛仔褲和羽絨服滑雪，逐漸地才開始注意滑雪服的功能性，直到現在人們的著裝越來越時尚、專業，如果你去ISPO北京展就能看到各種世界級的滑雪裝備。

短短二十年，變化在進行中。

隨著冬奧會的成功申辦，越來越多滑雪場正在建設中。

Jeff說，很多美國人正在和他諮詢中國滑雪的問題，他們都在等著掙中國滑雪者的錢。

「中國滑雪市場發展得很快，但是可能就只能發展到這了。

也許冬奧會後這個泡泡就會爆炸，誰知道呢。

」

將於ISPO2017北京展同期舉辦的ISPO學院：亞太雪地產業論壇（APSC）特開啟亞太地區中小型滑雪場運營探討模塊，盛邀來自歐洲、日本、韓國等熱門滑雪目的地的中小型雪場管理者與大家分享其經營的密鑰，鼓勵國內從業人士探索解決問題的方案。

更多的老外都對中國滑雪今後的發展表示樂觀，DM就是其中之一。

他在滑雪場認識一個自己看視頻學習滑雪的中國人，「當時他滑得很爛，可是過了一年再看見他時，他已經可以滑高級道了。

」

這讓DM很意外，在他看來，作為一個滑雪剛剛興起的國家，有這樣的滑雪熱情，而熱情，是滑雪作為一項運動，或者說推動滑雪作為一個生態產業鏈前進，最根本的原動力。