Apple Watch 今天最大的威脅：Garmin 手錶

Garmin 智能手錶的出貨量飆升 324.2%，出貨量達到 60 萬塊，迅速將排名提升到第二名。

一舉躍升為智能手錶領域蘋果最具威脅的競爭對手。

根據前段時間來自市場調研機構 IDC 發布的統計報告，Apple Watch 依然是如今行業內賣得最好的智能手錶。

2016 年第三季度，Apple Watch 占據了整個智能手錶市場高達 41.3% 的市場份額。

不過，IDC 的數據也顯示，Apple Watch 智能手錶在該季度的出貨量年同比下跌了 71.6%，單季出貨量只有 110 萬塊。

相比之下，在同一份報告中，Garmin 智能手錶的出貨量飆升 324.2%，出貨量達到 60 萬塊，迅速將排名提升到第二名。

實際上，與去年同期相比，Garmin 智能手錶的增長超過了五大智能手錶廠商，其中包括蘋果、三星、聯想和 Pebble，一舉躍升為智能手錶領域蘋果最具威脅的競爭對手。

那麼，這個主要以 GPS 設備為主業的廠商，為何能在智能手錶上獲得比蘋果更大收益的呢 ？

Garmin 比蘋果手錶更了解細分市場

蘋果的 Apple Watch 從定位上可以理解為「多合一」的可穿戴設備，日常使用、娛樂和健身都沒問題。

而 Garmin 主要以健身為主打，而且細分市場十分明確。

例如說下面這兩款產品：

- Garmin Approach S6 智能手錶：專為高爾夫選手定做，能夠幫助找尋高爾夫課程相關的地圖和設施，還有高爾夫球場的各項距離數據，提供揮桿分析訓練，記錄揮桿的速度和力量，也能真實顯示果嶺指向輔助和參考距離等等。

- Garmin Swim 智能手錶：為游泳運動愛好者設計，幫助記錄游泳的總時長、游泳所花費時長、距離、完成 1100m 所需時間、划水長度、SWOLF、每分鐘划水次數以及卡路里消耗量等等。

當然了，Forerunner GPS 才是 Garmin 最受歡迎的手錶，並且是最近幾個季度的主要增長動力。

該系列為健身跑步設計，內置光學心率監測，能夠記錄你跑步的軌跡，速度，距離等。

雖然與大多數智能手錶差不多，但也有很多細分健身的款式，包括針對鐵人三項訓練的款式。

另外，Garmin 也有自己最專業的應用程式生態系統，提供 Connect IQ 應用商店，並且開放給開發者，目前在 Connect IQ 上有不少令人信服的專業應用。

你可能認為 Garmin 不像 Apple Watch 那樣有高端款式，事實也非如此，例如 Fenix Chronos 就是 Garmin 的高端手錶，售價從 900 到 1500 美元不等，而且還採用了高級珠寶級材料。

Garmin 對可穿戴設備業務的投入，所獲得的回報已經開始影響公司整體收入，因為該業務的占比上升到了 32%。

其中 Fenix 系列貢獻最為強勁，在該業務中占據 28% 的營收。

不過說到底，Garmin 的主業務還是汽車、航海和航空領域的 GPS 設備。

Apple Watch 碰到了大麻煩是不？

今年以來，Apple Watch 曾經歷過兩次降價浪潮，蘋果最先降低了低端款式的價格，從349 美元下調至 269 美元，此舉無疑暗示了 Apple Watch 開始經歷需求疲軟的時期。

現在蘋果最新發布的 Apple Watch Series 2 ，加入了獨立的 GPS 功能，還有深達 50 米的防水設計，其實僅僅這兩個改進，就已經足以應對 Garmin 大量 GPS 為基礎的手錶款式了，特別是健身為重點的款式。

對於 Apple Watch，真正最關鍵的問題在於，Apple Watch 現在僅能與 iOS 設備連接，相當於只為全球 12% 的智慧型手機用戶服務。

相比之下，Apple Watch 之外的其他可穿戴設備，包括 Android Wear、Pebble 和 Garmin 等都兼容 iPhone。

雖然蘋果獨家考慮 iPhone 用戶沒錯，但如果能夠像 Apple Music 業務那樣再兼容 Android 平台，對於銷量的促進肯定大為不同。

如果蘋果真心不考慮讓 Apple Watch 支持其他平台，在有限的消費群體內出貨量很容易達到頂峰，除非蘋果能夠保持新增一些「讓用戶認為必須擁有」的功能。

不幸的是，現在 Apple Watch 依然無法被證明為消費者很想擁有的產品。

早期來自 SurveyMonkey 的調查數據顯示，只有不到 5％ 的人可能會考慮在今年購買新 Apple Watch，而對於已經擁有的用戶只有 17％ 表示可能升級到新的款式。