潮牌故事｜MLB與棒球運動無關係Cap帽熱銷因為韓國人崇美 ...

MLB Korea的招牌產品就是棒球帽，它在韓國市場每年銷售量可以高達350萬頂。

2017年，其銷售額更高達1,000億韓圜，大約為7億港元，成為品牌的中流砥柱。

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以下內容節錄自《運動次文化修羅場》。

曾有美國白人女學生穿旗袍被指責為「文化挪用」（CulturalAppropriation），假如戴棒球帽也是文化挪用的話，你挪用的是哪國文化呢？美國？未必，可能是韓國文化——潮牌MLB雖然以美國職業棒球大聯盟（MajorLeagueBaseball）命名，事實上卻與美國MLB沒有太大關係，而是一個來自韓國的潮牌——MLBKorea。

韓國MLB和美國MLB有甚麼關係？就是沒有關係持平點說，來自韓國的MLBKorea，又不是與美國職棒大聯盟完全無關，因為MLBKorea需要獲得大聯盟授權，當然還有付授權費才能使用MLB的名稱和標誌，但除此之外，MLBKorea就是一個完全獨立於美國職棒大聯盟的時裝品牌，兩者關係，最多就是後者啟發前者，成為品牌服飾的設計靈感而已。

MLBKorea由韓國服裝集團F&F於1997年創立，它抓緊韓國人喜歡棒球和美國潮流的心，配合明星效應日漸在韓國走紅。

2017年，MLBKorea成立20週年，總公司決意衝出韓國，並以亞洲各地發展韓國時尚為目標，而香港旗艦店，就是他們進軍亞洲市場的首站。

+15成功之道，還是韓國自己人撐自己人MLBKorea的招牌產品就是棒球帽，它在韓國市場每年銷售量可以高達350萬頂。

2017年，其銷售額更高達1,000億韓圜，大約為7億港元，成為品牌的中流砥柱。

但正如眾多韓國品牌走紅的經過一樣，MLBKorea的走紅，講到尾還是要依賴明星效應。

MLBKorea配合大量明星協助宣傳，例如找來當紅團體TWICE、EXO，以及秀智擔任品牌代言人，更邀請他們出席宣傳活動，務求讓MLB的服飾不斷於社交平台出現，從而被熱衷追星的網民洗版並自動成為營銷，身穿MLBKorea的藝人，未必全部都收了宣傳費，更多是自發性的，畢竟MLBKorea代表的已是一種普及、基本的韓國潮流。

為甚麼是美國，為甚麼是香港？MLBKorea的走紅，全因韓國人既喜歡棒球又同時崇美，但想必是後者比較重要，韓國人熱愛棒球的起源可以追溯至20世紀初；當時棒球由來自美國的傳教士傳入韓國，希望有助傳播基督教，1910年日治時期，受日本同樣盛行棒球影響，當時的朝鮮亦發展棒球運動，1912年更有韓國棒球隊遠赴日本出賽，情況和早年拍成電影KANO的台灣日治時期嘉義農林棒球隊類似，於是，棒球在1920年代開始成為韓國熱門運動，並一直延續至今，自1982年韓國職棒聯賽（KoreaBaseballOrganizationLeague）誕生後，韓國職棒更加制度化、常規化，在亞洲區內，韓國棒球國家隊更被認為實力僅次於日本國家隊。

那麼，既然韓國棒球如此盛行，為甚麼MLBKorea的母公司F&F不直接以韓國職棒為主題，反而要移植美國的那一套？其實，韓國時尚潮流到了1990年代才開始萌芽，算是在東亞區內稍晚起步，韓國潮流的核心風格，實際上就是連同音樂幾乎同時期地移植自美國——KPop由美國HipHop音樂演化而成，韓國時尚潮流亦帶有美國元素，因此當然少不了棒球。

某程度上，韓國時尚就是將美國那一套照版煮碗地複製到韓國，所以韓國人喜歡MLBKorea，其實是喜歡美國多於棒球——韓國人的崇美心態對MLBKorea的成功極其重要。

MLBKorea近期已於亞洲另外9個國家取得經營權，計劃進一步發展海外市場，至於為甚麼在韓國以外的亞洲首間旗艦店要選擇設於香港？香港素來是品牌面向國際的橋頭堡，想當年ABATHINGAPE的首間海外旗艦店亦是選擇設於香港，MLBKorea選擇香港作為面向世界的第一站，就是看中了香港剩餘的國際時尚軟實力（以及香港人沉迷韓風的程度）。

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【本文獲「非凡出版」授權轉載。

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